快閃點子王〉亞德克設計

量身打造快閃創意大小品牌爭相邀案

架鋼構、嵌玻璃、進櫃位，不到一天，台北華山文創園區前的草地上，就迅速蓋起一間韓系美妝品牌innisfree的快閃店。外型潔白，四面被落地玻璃包覆，看上去清爽簡潔。由於今年快閃店特別夯，走過台北快閃店重鎮華山文創園區，不難看見各種造型別具特色的快閃店。也因為許多快閃店，

不斷在全台各地，彷彿魔豆般一夜拔高，也造就新一波快閃商機。

傳統會展退燒快閃店成行銷契機

國內會展龍頭公司光洋波斯特國際策展，就受惠於此波熱潮，兩年多前為了快閃店成立的新品牌「亞德克設計」，專門以貨櫃屋、玻璃屋等，替品牌商規劃快閃店，每年業績成長50％，儼然成為金雞母。

從成立至今，接獲不少大品牌的訂單，包括遠傳、日本知名糖果品牌Glico、innisfree等，兩年前被派去成立新事業的總監林哲文，今年特別忙，最近，他正如火如荼的幫索尼（SONY）規劃兩層樓的快閃店，以鋼構建造，兩天時間要在華山草地上蓋好。

他直說，今年品牌商對快閃店的興趣非常高，光手上案子，就超過十個以上。連車商都打算透過快閃店行銷尚未發表的新車。成立第一年，董事長僅給三個人力，至今擴編到十人，已成為公司最大業務部門，都仍應接不暇，仍要擴增人力。平均一個案子，從發想、設計到行銷，往往只有一個月。會如此獨具慧眼，搶先卡位快閃商機，仍與市場風向有關。

三年前台灣各大品牌廠，對於傳統會展漸漸失去興趣。如電腦展、車展等，萎縮的原因與消費者的消費行為有關，「現在資訊傳遞太快太多，會展週期都是每一年、半年的，反應實在太慢，」林哲文解釋，會展節奏慢，即便有曝光，很快的又被其他新聞蓋過。

然而，快閃店週期快，建置成本也低，能快速反映市場動態，往往能給消費者耳目一新的感受。

林哲文的客戶包括義大利衛生紙品牌RENOVA。代理商阮聖豪今年才35歲，去年春季把該品牌代理進台灣。RENOVA衛生紙可是貴婦等級，因主打面紙是彩色的，會散發香味，以純天然方式製作，一盒90抽，就要價150元，足足比一般衛生紙貴了十倍以上。

因此，他鎖定高階客群，品牌剛引進，阮聖豪就大手筆請了名模開記者會，雖然吸引很多記者來，但現在新聞太多，今天有露出，隔天就消失在資訊海中。

話題性高、成本低成功拿下年輕市場

去年暑假，他接受林哲文建議，在華山開了間為期一個月快閃店，效果讓他驚訝，每天銷售額都達兩萬以上。粉色的店舖搭配五彩繽紛的衛生紙，年輕女性無不喜愛，不只掏錢還猛拍照，打卡上傳次數就近四萬次，「效果比記者會好五倍以上，」他說。本來客群應是頂級客戶，沒想到意外受年輕女性歡迎。當初被派來經營快閃店的林哲文，也非初試啼聲就一鳴驚人。他憶及，第一年業績不太好，僅三個客戶，且當時缺乏快閃店經驗，如貨櫃屋的厚度與安全，都要重新計算，漸漸累積經驗後，才練就從組裝到完成一間快閃店，僅需花一至兩天的功力。

更克難的是，除了幫客戶設計快閃店，行銷也一併負責。加上快閃店不能打地基，去年剛好碰上尼伯特颱風侵台，貨櫃屋差點變成顛倒屋，每次颱風要來，整個部門的心就懸在那。

林哲文從兩年前臨危受命，至今繳出漂亮成績單，可見快閃店的魅力不可小覷。