蘋果咬一口

新一代 在發表會上風靡全場,但蘋果推出的新款智慧型手錶卻撥亂了愛錶人士的心弦,且看Sean Li的精闢剖析。

Taiwan Tatler - - Style Watches -

到了灰色市場( grey market,指透過未經商標擁有者授權,而銷售該品牌商品的市場管道)零售商前往各大蘋果專賣店,向心急如焚的消費者兜售蘋果商品的時候了。沒錯,我指的就是那些專賣最新款 iPhone給急欲入手的買家的商人,多虧了聰明的行銷活動與人類追求新穎科技裝置的慾望,同樣的戲碼才能年年上演。

這樣的場景讓眾多鐘錶品牌羨慕不已,因為只有非常少數的腕錶能在市場上有如此驚人的需求,同時造成轟動;然而,眾家鐘錶製造商除了擔心智慧型手錶掀起的狂潮,更該關注其發展現況。今年九月,蘋果在全長兩小時的發表會上表示,根據 Apple Watch 的營收結果,蘋果已成為全球第二大手錶製造品牌,執行長庫克更強調這項成就早在 2015 年達成,而當時首只 Apple Watch才上市八個月之久。

據營收數字顯示,蘋果在鐘錶圈中的年度總營收排名落在Rolex 的 47億美元與 Fossil 的 34億美元之間,無論是在哪一個產業,第一代產品能有如此表現,已是相當難得,更令人意外的是,鐘錶業界長期以來並未將 Apple Watch 看在眼裡。

新一代的 Apple Watch 並沒有太多令人驚豔的特點,儘管二代新增了 GPS 與防水功能,因此厚度增加,但大部分的設計與前代如出一轍,而一代的純金版 Apple Watch 也走入歷史,取而代之的為白瓷版本。Hermès依舊與蘋果合作,而 Nike也成為合作夥伴,擁有專屬版本,此時此刻應已面市。錶殼內搭載速度更快 的處理器,讓腕錶的反應更快,能執行更多複雜的功能;亮度更高的螢幕也解決了日光下不易觀看的困擾。新款的 Apple Watch 即是在第一代的 Apple Watch中裝載更快的處理器,以邏輯上來說是非常棒的進化,但在灰色市場零售商的眼裡,已經失去囤貨撈金的吸引力了。

我並不認為智慧型手錶將接管整個產業。反之,我認為智慧型手錶這個稱呼根本不恰當;此種微型電腦的主要功能不在計時,而著重於連結性、便利性、健康與體能追蹤,時間顯示倒成了其次。智慧型手錶與傳統腕錶都在配戴者的手腕上占據一樣的空間,但其真正價值卻大不相同。智慧型手錶無法真正取代傳統腕錶,只能爭取配戴者手腕上的空間以及購買的意願。

蘋果成為世界前十大製錶商的事實可望激起業界的創造力,畢竟蘋果並非是生產智慧型手錶的先鋒,如今卻以驚人的速度立下標竿,尤其目前的Apple Watch 僅可搭配 iPhone使用,若沒有 iPhone,根本無法啟動 Apple Watch,此舉自然排除許多智慧型手機使用者;試想,若是 Apple Watch 能相容於 Android 系統的智慧型手機,那麼銷售數字該有多高。

依目前的局勢,我認為不足以撼動整個鐘錶業,眾家品牌或許只會將Apple Watch 的營收視為另一項參考數據;然而,我希望我們鍾愛的製錶品牌不要沈溺於自身的尊榮,因為蘋果與矽谷的其他夥伴仍然持續向前邁進,甚至將自身與瑞士汝山谷與鄰近地區中赫赫有名的製錶大廠相提並論,再再顯示警告的鐘聲已然響起。

根據Apple Watch的營收結果,蘋果已成為全球第二大手錶製造品牌。

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