OPEN SIGMA LE MARCHÉ DE LA PUB SOUS LA LOUPE

Lors de l’édition 2018 de l’open Sigma, des habitués, des annonceurs, des professionnels de la com et des médias se sont adonnés au rituel de Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil à faire parler les chiffres et les indicateurs. Au regard des statistiques, la télé a la part du Lion en termes d’investissements publicitaires qui s’est établie à 241.1 MDT. La part qui lui est due a augmenté de 4.4%. Vraisemblablement l’augmentation des prix de la publicité à la télévision n’a pas diminué de son attrait. Très loin après, vient la radio pour qui les investissements publicitaires ont pratiquement stagné, toutefois leur part a baissé de 2% par rapport à l’année dernière. L’affichage urbain, quant à lui se maintient et renforce sa place quand bien même les recettes progressent moins que l’année dernière. Quant à l’investissement publicitaire dans la presse écrite, il dégringole en chute libre d’année en année. Toutefois, il y a lieu de constater que la plus grosse chute est celle des hebdomadaires qui ont baissé de 35%, suivis des quotidiens qui ont diminué de 26%. En revanche, les magazines tirent jusque là l eur épingle du jeu en enregistrant une hausse de 14.4%. Le plus surprenant est la place des investissements publicitaires sur internet (hors GAFA) qui n’est que de 3% alors qu’elle était de 16%. La méta- morphose digitale de la pub a encore du chemin. Le top 5 des plus gros annonceurs Les trois premières du podium, en l’occurrence Ooredoo, Tunisie Telecom et Orange sont indétrônables. Néanmoins, les montants investis ont considérablement baissé, en l’occurrence de 26% pour le chef de file Oreedoo. Delice Danone et Coca Cola ont cédé la quatrième et la cinquième place en faveur respectivement de Magasin général et Condor. En Tunisie on dépense 8.66 dollars par habitant contre 10.49 dollars en Algérie et 19,65 au Maroc a précisé Hassen Zargouni. Et d’ajouter, « la publicité est un facilitateur, elle marque le libre choix et assure la liberté de concurrence ».