Des entreprises qui s’internationalisent malgré leur guerre anti-contrefaçon

Secteur de la Céramique et des articles sanitaires en Tunisie

Malgré la conjoncture économique difficile, certaines sociétés résistent encore et ne se laissent guère intimidées par la situation économique délicate qui prévaut dans le pays. Le secteur des industries des matériaux de construction, de la céramique et du verre (IMCCV) ne cesse de se développer pour répondre favorablement à la demande du marché notamment celui du bâtiment. En dépit des difficultés rencontrées par le secteur en relation avec la flambée des cours des matières premières mais aussi avec le marché parallèle. La contrefaçon reste le hic n°1 du secteur. Selon les dernières statistiques publiées en 2015, la branche de la céramique surclasse le secteur des industries des matériaux de construction, de la céramique et du verre en englobant un effectif représentant 48% de l’emploi total du secteur. Une lutte acharnée contre la contrefaçon La branche céramique en Tunisie et les articles sanitaires monopolisent le marché avec 21 % des entreprises du secteur IMCCV. A l’échelle internationale et en dépit de la flambée des cours des matières premières, le secteur connaît une certaine dynamique. 32% des exportations des produits du secteur des IMCCV sont destinés vers la Libye, faisant de ce pays le premier client de la Tunisie. L’algérie arrive en 2ème position avec 23%. L’italie et la France occupent respectivement 13 et 10%. La branche «Céramique » a accusé un taux de croissance annuel moyen (TCAM) de 8%, passant de 261 MD en 2008 à 380 MD en 2013. C’est le taux le plus élevé par rapport aux autres branches. Outre la hausse des prix des matières premières, la contrefaçon et l’évolution du marché parallèle restent le souci des entreprises qui opèrent dans le secteur. Dynamisme des entreprises

du secteur Cela dit, les entreprises du secteur notamment celles opérant dans la branche céramique ont le vent en poupe à l’instar de SOMOCER, SANIMED, Carthago Ceramic et SERACEM. Ces enseignes prolifèrent rapidement au même rythme de l’évolution de la demande nationale mais aussi internationale. Aujourd’hui ces entreprises misent sur la qualité et sur la diversification des marchés à l’export. D’ailleurs du 26 au 30 septembre 2016, SOMOCER Group ainsi que la société SANIMED, ont participé en tant que seuls représentants de l’industrie tunisienne au salon CERSAIE, le salon International de la Céramique pour l’architecture et l’ameublement de Salles de Bain s’est organisé à Bologne. L’objectif de cette participation est de mettre en valeur leurs produits qui répondent aux normes internationales, tout en démontrant leur savoir-faire dans le domaine. Le salon a été également une occasion pour établir de nouveaux contacts avec les entreprises étrangères en vue de développer des partenariats et des synergies, renforcer les liens d’échanges et expériences et augmenter leur exportation en 2017 vers d’autres marchés tels que le Royaume Uni, l’amérique, l’allemagne et les pays Scandinaves. En Août 2016, 36 céramistes de 18 pays avaient participé à la 6ème édition du symposium international de la céramique à Sfax. Des ateliers de céramique ont été organisés en présence de céramistes venant de Tunisie, Algérie, Egypte, Liban, Turquie, Irak, Sultanat d’oman, Qatar, Portugal, Espagne, France, Croatie, Pologne, Russie, Japon, Singapore, Inde et Corée du Sud. Décidemment, les entreprises du secteur sont en train de gagner en terme de compétitivité.