Des en­tre­prises qui s’in­ter­na­tio­na­lisent mal­gré leur guerre an­ti-contre­fa­çon

Sec­teur de la Cé­ra­mique et des ar­ticles sa­ni­taires en Tu­ni­sie

Le Temps (Tunisia) - - Business Finance - Khou­loud AMRAOUI

Mal­gré la conjonc­ture éco­no­mique dif­fi­cile, cer­taines so­cié­tés ré­sistent en­core et ne se laissent guère in­ti­mi­dées par la si­tua­tion éco­no­mique dé­li­cate qui pré­vaut dans le pays. Le sec­teur des in­dus­tries des ma­té­riaux de construc­tion, de la cé­ra­mique et du verre (IMCCV) ne cesse de se dé­ve­lop­per pour ré­pondre fa­vo­ra­ble­ment à la de­mande du mar­ché no­tam­ment ce­lui du bâ­ti­ment. En dé­pit des dif­fi­cul­tés ren­con­trées par le sec­teur en re­la­tion avec la flam­bée des cours des ma­tières pre­mières mais aus­si avec le mar­ché pa­ral­lèle. La contre­fa­çon reste le hic n°1 du sec­teur. Se­lon les der­nières sta­tis­tiques pu­bliées en 2015, la branche de la cé­ra­mique sur­classe le sec­teur des in­dus­tries des ma­té­riaux de construc­tion, de la cé­ra­mique et du verre en en­glo­bant un ef­fec­tif re­pré­sen­tant 48% de l’emploi to­tal du sec­teur. Une lutte achar­née contre la contre­fa­çon La branche cé­ra­mique en Tu­ni­sie et les ar­ticles sa­ni­taires mo­no­po­lisent le mar­ché avec 21 % des en­tre­prises du sec­teur IMCCV. A l’échelle in­ter­na­tio­nale et en dé­pit de la flam­bée des cours des ma­tières pre­mières, le sec­teur connaît une cer­taine dy­na­mique. 32% des ex­por­ta­tions des pro­duits du sec­teur des IMCCV sont des­ti­nés vers la Li­bye, fai­sant de ce pays le pre­mier client de la Tu­ni­sie. L’al­gé­rie ar­rive en 2ème po­si­tion avec 23%. L’ita­lie et la France oc­cupent res­pec­ti­ve­ment 13 et 10%. La branche «Cé­ra­mique » a ac­cu­sé un taux de crois­sance an­nuel moyen (TCAM) de 8%, pas­sant de 261 MD en 2008 à 380 MD en 2013. C’est le taux le plus éle­vé par rap­port aux autres branches. Outre la hausse des prix des ma­tières pre­mières, la contre­fa­çon et l’évo­lu­tion du mar­ché pa­ral­lèle res­tent le sou­ci des en­tre­prises qui opèrent dans le sec­teur. Dy­na­misme des en­tre­prises

du sec­teur Ce­la dit, les en­tre­prises du sec­teur no­tam­ment celles opé­rant dans la branche cé­ra­mique ont le vent en poupe à l’ins­tar de SOMOCER, SANIMED, Car­tha­go Ce­ra­mic et SERACEM. Ces en­seignes pro­li­fèrent ra­pi­de­ment au même rythme de l’évo­lu­tion de la de­mande na­tio­nale mais aus­si in­ter­na­tio­nale. Au­jourd’hui ces en­tre­prises misent sur la qua­li­té et sur la di­ver­si­fi­ca­tion des mar­chés à l’ex­port. D’ailleurs du 26 au 30 sep­tembre 2016, SOMOCER Group ain­si que la so­cié­té SANIMED, ont par­ti­ci­pé en tant que seuls re­pré­sen­tants de l’in­dus­trie tu­ni­sienne au sa­lon CERSAIE, le sa­lon In­ter­na­tio­nal de la Cé­ra­mique pour l’ar­chi­tec­ture et l’ameu­ble­ment de Salles de Bain s’est or­ga­ni­sé à Bo­logne. L’ob­jec­tif de cette par­ti­ci­pa­tion est de mettre en va­leur leurs pro­duits qui ré­pondent aux normes in­ter­na­tio­nales, tout en dé­mon­trant leur sa­voir-faire dans le do­maine. Le sa­lon a été éga­le­ment une oc­ca­sion pour éta­blir de nou­veaux con­tacts avec les en­tre­prises étran­gères en vue de dé­ve­lop­per des par­te­na­riats et des sy­ner­gies, ren­for­cer les liens d’échanges et ex­pé­riences et aug­men­ter leur ex­por­ta­tion en 2017 vers d’autres mar­chés tels que le Royaume Uni, l’amérique, l’al­le­magne et les pays Scan­di­naves. En Août 2016, 36 cé­ra­mistes de 18 pays avaient par­ti­ci­pé à la 6ème édi­tion du sym­po­sium in­ter­na­tio­nal de la cé­ra­mique à Sfax. Des ate­liers de cé­ra­mique ont été or­ga­ni­sés en pré­sence de cé­ra­mistes ve­nant de Tu­ni­sie, Al­gé­rie, Egypte, Li­ban, Tur­quie, Irak, Sul­ta­nat d’oman, Qa­tar, Por­tu­gal, Es­pagne, France, Croa­tie, Po­logne, Rus­sie, Ja­pon, Sin­ga­pore, Inde et Co­rée du Sud. Dé­ci­dem­ment, les en­tre­prises du sec­teur sont en train de ga­gner en terme de com­pé­ti­ti­vi­té.

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