PAZARLAMA ÖLÇÜM STRATEJİNİZİ 2024 VE SONRASI İÇİN OPTİMİZE EDİN!
Dünyanın dört bir yanındaki büyüme odaklı pazarlamacılara kullanıcı verilerini koruma, kampanya optimizasyonu ve ölçümlemesi çözümleri sunan lider mobil pazarlama ve analitik platformu Adjust'ın Ortadoğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman'dan 2024 yılı pazarlama ölçüm taktikleri.
Kampanya ölçümünde ekibinizin yetkinliğini artırmak, genel pazarlama başarısının merkezinde yer alıyor. Bu durum 2024 için çok daha kritik bir değere sahip.
Günümüz pazarlamacılarının yalnızca %54'ü dijital kanallarda yatırım getirisi (ROI) ölçümüne güvendiğini belirtiyor. Aramadan çevrimiçine, bağlantılı TV'den (CTV), sosyal medyadan mobile ve daha fazlasına kadar pazarlama ekibiniz bu kanallardaki çalışmaların yatırım getirisini kanıtlayabilir mi? Kampanyalarınızın sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak amacıyla ekibinizin bilgi ve becerilerini artırmak için en iyi 6 ölçüm taktiğini Adjust'ın Ortadoğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman'dan derledik.
1.Uygulamanız için anlamlı hedefler belirleyin
Her sektör için belirli uygulama KPI'ları olsa da hiçbir uygulama aynı değildir. Hangi KPI'leri izlemeniz gerektiğini görmek için uygulamanızın kullanıcı yolculuğunu yakından inceleyin. Bazıları diğerlerinden daha işletmeye özgü olabilir ve izlemeniz gereken benzersiz metrikleri daraltmak, uygulamanızın kullanıcı kazanımını artırmanın anahtarı olabilir.
Örnek: Özel eventlerinizi izleyin
Dev boya üreticisi Jazeera Paints'in, uygulama kullanımını daha iyi anlamak için belirli eventleri izlemek istediği bir mobil uygulaması vardı. Bu belirli eventler arasında kullanıcının bir boya rengi seçmesi veya satın alması, belirli bir markayı ziyaret etmesi veya bir hizmet talep etmesi yer alıyordu. Jazeera Paints, bu etkinlikleri Correct ile takip ederek uygulama içi işlemlerde %86, reklam harcamalarından elde edilen gelirde (ROAS) %28 artış elde etti.
2.Manuel izlemeden otomatik akıllı uyarılara geçin Büyümeye yönelik bir pazarlamacı olarak, kampanya verilerini bir saat veya daha uzun süre tarayarak kampanyalarınızı ve en önemli temel performans göstergelerini (KPI'ler) izlemek gibi genellikle zaman alan bir işe şüphesiz aşinasınız. Ancak günümüzün Kampanya Otomasyonu araçlarıyla pazarlamacılar bu süreci otomatikleştirebilir ve önemli KPI'ları ve bütçeleri takip etmek için akıllı uyarılar oluşturabilir.
İş sağlığı ve güvenliği (İSG) uygulamalarının toplumsal refah üzerindeki etkisi, çalışanların sağlığı ve güvenliği, iş verimliliği, toplumun ekonomik ve sosyal kalkınması, çevrenin korunması ve sürdürülebilirliği gibi farklı açılardan ele alınmalıdır. Bu yazımızda bu konulara odaklanacağız ve başarılı İSG çalışmalarının toplumun genel refahı üzerinde ne gibi etkileri olduğunu açıklamaya çalışacağız.
İş Kazalarının Önlenmesi: İSG uygulamaları, iş kazalarının önlenmesinde kritik bir rol oynar ve bu yönüyle toplumsal refahı doğrudan etkiler. Çalışanların güvenli çalışma ortamlarında bulunmaları ve risklerin minimize edilmesi için alınan tedbirler, iş kazalarının sayısını azaltır. Bu da çalışanların sağlık ve güvenliğini koruyarak toplumun genel sağlık düzeyini yükseltir ve iş gücünün verimliliğine olumlu katkı sağlar. İş kazalarının azalması, çalışanların ailelerine ve sosyal çevrelerine daha az yük bindirir ve böylece toplumsal refah zamanla artar.
Meslek Hastalıklarının Azaltılması: İSG politikaları ve prosedürleri iş yerlerinde çalışanların meslek hastalıklarına yakalanma riskini azaltmaya yönelik düzenlenmektedir. Tehlikeli kimyasalların etkili bir şekilde kullanımı, hijyen koşullarının iyileştirilmesi ve sağlıklı çalışma ortamı sağlayan ergonomik düzenlemeler gibi uygulamalar ve önlemler, meslek hastalıklarının azalmasına doğrudan etki eder. Bu sayede çalışanların sağlık durumu iyileşir ve toplumun sağlık harcamaları azalır. Zaman iş gücünün verimliliği artar ve toplumsal refah yükselir.
Eğitim ve Farkındalık Programları: İSG eğitimleri ve farkındalık programları, çalışanların iş sağlığı ve güvenliği konusunda bilinçlenmesini sağlar. Çalışanların eğitilmesi, iş kazalarının ve meslek hastalıklarının önlenmesine katkı sunar ve çalışanların yaptıkları işleri güvenlik biliciyle ve önceliğiyle yapmalarını sağlar. Aynı zamanda, toplumsal refahı artırır; zira, bilinçli çalışanlar daha sağlıklı iş ortamlarında çalışır ve ortaya daha kaliteli ürün ve hizmetler çıkabilir.
Acil Durum Planlaması: Bir kurum içerisinde iş sağlığı ve güvenliği çalışmalarının en önemli çıktılarından biri acil durum planlamalarıdır. Yangın, deprem gibi acil durumlar için hazırlıklı olmak, çalışanların ve toplumun güvenliğini sağlar. İSG kapsamında yapılan acil durum planlamaları, afet ve kriz durumlarında hızlı ve etkili müdahale olanağı sağlar. Böylece, acil durumların etkileri azalır ve toplumsal refahın korunması için önemli bir adım atılmış olur.
Ergonomi ve İş Düzenlemesi: İSG uygulamaları, iş yerinde ergonomik düzenlemelerin yapılmasını gerektirmektedir. Ergonomik çalışma ortamları, çalışanların fiziksel sağlığını ve konforunu artırır. Doğru ergonomik düzenlemeler, iş kazalarının ve işe bağlı yaralanmaların azalmasına katkı sağlar. Ayrıca, çalışanların iş verimliliğini artırarak toplumsal refahın yükselmesine destek olur.
İş Güvenliği Denetimleri ve Sürekli İyileştirme: İSG süreçleri, düzenli denetimler ve sürekli iyileştirme yaklaşımının benimsenmesini gerektirmektedir. İş güvenliği denetimleri, iş yerindeki eksiklikleri belirlemeye ve düzeltici önlemler alınmasına yardımcı olur. Sürekli iyileştirme yaklaşımı ise işletmelerin
İSG performansını sürekli olarak izlemelerine ve geliştirmelerine olanak sağlar. Bu da toplumsal refahın artmasına katkıda bulunur.
İSG Yönetim Sistemleri ve Sertifikasyonlar: İSG yönetim sistemleri, işletmelerin İSG uygulamalarını daha etkin bir şekilde yönetmelerine yardımcı olur. Bu doğrultuda planlanan sertifikasyon süreçleri işletmelerin yüksek İSG performansı göstermelerine olanak tanır. Sertifikalı İSG yönetim sistemleri, topluma ve paydaşlara güven verir ve toplumsal refahın artmasına katkı sağlar.
Toplumun Ekonomik Kalkınması: İSG uygulamaları, iş kazaları ve meslek hastalıklarının azaltılması sayesinde iş gücünün verimliliğini artırır ve dolayısıyla işletmelerin rekabet gücünü yükseltir. Sağlıklı çalışanların işe devamsızlığı daha düşüktür ve bu da işletmelerin üretkenliğini artırır. Bu da toplumun ekonomik kalkınmasına olumlu katkı sağlar. İş kazalarının ve meslek hastalıklarının azaltılması, işletmelerin iş gücü maliyetlerini düşürerek ekonomik sürdürülebilirliğe de katkı sağlar.
İSG uygulamalarının toplumsal refah üzerindeki etkisi oldukça geniş kapsamlıdır. İş kazalarının önlenmesi ve meslek hastalıklarının azaltılması ile çalışanların sağlık ve güvenliği korunurken, eğitim ve farkındalık programlarıyla bilinçli bir çalışma kültürü oluşturulur. Ergonomi ve iş düzenlemesi ile işyeri kazaları azalırken acil durum planlamaları afet ve kriz durumlarında etkili müdahale sağlar. İSG yönetim sistemleri ve denetimler, sürekli iyileştirme ve sertifikasyonlar ise işletmelerin toplumsal refahın artmasına katkı sağlamalarına yardımcı olur. Bu nedenle, İSG uygulamalarının, toplumun sağlığı, güvenliği ve refahı için önemli bir rol oynadığını söylemek mümkündür.