Dijital ses reklamcılığı yükselişte
Son yıllarda reklam mecraları içinde dijital ses reklamcılığının yükselişine şahit oluyoruz. Peki, programatik satın alma yöntemi sayesinde gelişen dijital ses reklamcılığı tam olarak ne? Özetle dijital ses reklamcılığı, internet üzerinden yapılan canlı radyo yayınlarındaki ve abonelik sistemi ile çalışan dijital müzik platformlarındaki indirilebilen ses ve podcast içeriklerine dinamik, hedeflemeli ve ölçülebilir ses reklamlarının yerleştirilmesini ve yapılan marka işbirliklerinin tamamını kapsıyor.
eMarketer’ın açıkladığı verilere göre sadece ABD’de yapılan dijital ses reklam yatırımları 2019’da 4,5 milyar dolara ulaşmış durumda. IAB Avrupa ise Avrupa’da yapılan dijital ses reklam yatırımlarını 1,5 milyar Euro olarak hesaplıyor. Dijital ses reklam yatırımlarının globalde toplam dijital reklam yatırımlarından aldığı pay ise yüzde 3’e ulaştı ve bazı geleneksel mecralarla yarışır hale geldi. Pandemi döneminde müzik platformlarının ve podcast’lerin dinlenme oranlarında ortalama yüzde 30’luk bir artış gözlemlediklerini söyleyen IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Neslihan Olcay, Türkiye’de günlük aktif 120 dakika ses içeriği tüketilirken bu rakamın Y ve Z kuşağında 190 dakikaya kadar çıktığını aktarıyor.
Görsel veya video içerik sunan platformlarda kullanıcıyı bu kadar uzun süre tutmanın zor olduğunu ve bu anlamda ses reklamlarının reklamveren açısından önemli bir fırsat alanı olduğunu belirten Olcay, “Ayrıca, yapılan bazı sektörel araştırmalar, sesin sadece görsel kullanılan reklamlarla karşılaştırıldığında nörolojik olarak daha çok tercih edildiğini, duyduğumuz şeylere gördüklerimize göre daha hızlı ve güçlü tepki verdiğimizi ortaya koyuyor” diyor.
Bu potansiyel IAB Türkiye’yi harekete geçirmiş. Olcay, dijital ses reklamcılığıyla ilgili çalışmalar yapmak üzere IAB çatısı altında sektör profesyonelleri ile bir araya gelerek değerlendirme ve çalışmalar yaptıkları Dijital Ses Çalışma Grubu oluşturduklarının da bilgisini veriyor. Podcastler, sesli asistanlar, sesli kitaplar, akıllı hoparlörler, oyun konsolları, akıllı TV’ler ya da ekransız cihazlar gibi birçok cihaz üzerinden günlük yaşantımızda daha fazla ses tükettiğimiz bu günlerde, bu grubun Türkiye’deki dijital ses reklamcılığıyla ilgili hazırlayacağı çalışmaları merakla bekliyorum.