Sosyal medya fenomenleri ayda kaç hikaye paylaşıyor?
Marka ve ürünlerini tanıtmak için sosyal medya fenomenlerini kullanan şirket sayısı artıyor. Artık bir mecra olarak kabul edilen influencer’lar geçen yıl reklam pastasından aldıkları payı bir önceki yıla göre yüzde 60 artırdı. Büyümeyi gören Kantar Media bu mecraya yapılan yatırımları aylık bazda ölçemeye başladı.
Geçen yıl toplam medya yatırımları içinde dijitalin payı bir önceki yıla göre yüzde 39 arttı. Ve dijital reklam pastasından yüzde 54 pay alarak reklamverenin en çok yatırım yaptığı mecra oldu.
Bu mecranın alt kırılımlarına bakıldığında ise geçen yıl en çok büyüyen, artık bir reklam alanı olarak görülen, Influencer paylaşımları oldu. Otomotivden sigortaya kadar pek çok farklı sektörlerden markanın kullanır hale geldiği bu mecrada geçen yıla göre yüzde 60’lık bir büyüme söz konusu. Reklam sektöründe 2021 yılında da bu büyümenin devam etmesi yönünde bir beklenti söz konusu. Araştırma şirketi Kantar, influencer işbirliklerinin artacağını öngörerek 2020 yılında bu mecraya yapılan reklam yatırımlarını da ölçmeye başladı.
2020 yılında bin influencer ile başladıkları Influencer AdEx çalışmasını sektörden gelen talep ve istekler neticesinde bugün itibari ile 10 bin influencer seviyesine çıkardıklarını söyleyen Kantar Media Genel Müdür Yardımcısı Erdem Tolon, Influencer AdEx servisini yurtdışına ihraç etmeye başladıklarının da bilgisini veriyor.
Nisan ayı Instagram influencer’larına ait raporun yeni çıktığını aktaran Tolon, Nisan’da bir önceki aya göre influencer’ların paylaştığı story’lerde (Instagramda 24 saatte kaybolan hikayeler) yüzde 35 artış olduğunu söylüyor.
Mart ayında 372 bin olan swipe up (Instagram hikayelerinde markanın sitesine direkt yönlendirme yapmayı sağlayan bağlantı) sayısı ise Nisan’da 1.9 milyona ulaşmış. Bunların yüzde 20’sinin markalar ile bağlantılı olduğunun altını çizen Tolon, postlar içinde markalı içerik payının ise yüzde 6 olduğunu belirtiyor.
Tahmin edileceği üzere influencer'larla en fazla işbirliği yapan sektör perakende sektörü. Rapora göre bu alana yapılan yatırımın yüzde 80’ini perakende sektörü yapıyor. Onu tekstil, kozmetik ve kişisel bakım, mobilya, ev tekstili ve eşyaları ile yayıncılık takip ediyor. Perakende sektörü influencer'larla işbirliği çerçevesinde en çok story ve swipe up paylaşımını tercih ederken, post paylaşım oranında tekstil sektörü öne çıkıyor. En çok influencer kullanan marka olarak ise Trendyol ilk sırada yer alıyor.