Markanın bilinirliği 5 puan arttı
Bilgisayar pazarı 2019’da yakaladığı büyüme ivmesini pandeminin de etkisiyle hızlandırdı. Geçen yıl yüzde 70’e yakın büyüyen Pazar, bu yılın ilk altı ayında yüzde 30 büyüme kaydetti. Talebin arttığı ve kıran kırana rekabetin yaşandığı pazarda Lenovo, markanın telaffuzunda yaşanan problemi ortadan kaldırmak ve bilinirliğini artırmak için geçen yıl ilk defa Türkiye’de imaj filmi ile mecralara çıktı. Bu sayede marka bilinirliliğini 5 puan artırarak yüzde 91’lere taşıdı.
Bilgisayar pazarı (PC), dünyada 1,7 büyüme yaşadığı 2011 yılından sonra en iyi sonucu 2019’da almış ve yüzde 2.7’lik büyüme ile tüm sektörü sevindirmişti. Pandemiyle birlikte online eğitim ve evden çalışma düzenine geçilmesi bu büyüme ivmesini iyiden iyiye artırdı.
2019’da Türkiye’de 1.3 milyon bilgisayar satılırken 2020’de bu rakam 2.2 milyon adede ulaştı. 2021 yılının ilk altı ayında ise bir önceki yılın aynı dönemine göre Türkiye PC pazarı yüzde 30 büyüme gösterdi.
En büyük büyüme ise bireysel ve kurumsal dizüstü pazarında oldu. Sektörün önemli oyuncularından biri olan Lenovo da hızlı büyümenin yaşandığı bu pazarda bir yıldır liderliğini koruyor.
Talebin arttığı ve kıran kırana rekabetin yaşandığı pazarda şirketin liderliği elde etmesinin altında yatan en önemli nedenlerden biri bana göre şirketin pazarlama iletişimi stratejisi. Çünkü marka Türkiye’de her segmentte pazar liderliğini sürdürürken Türkiye’de ilk kez imaj filmi çekerek bunun kalıcılığını sağladı.
Önceki hafta sohbet etme fırsatı bulduğumuz Lenovo Türkiye Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Banu Soyak 16 yıldır Türkiye’de olan Lenovo’nun çatı marka bilinirliliğini, algısını ve farkındalığını artırmak için bu kararı aldıklarını söyledi. Ayrıca, Lenovo markasının telaffuzunda da problem olduğunu görerek özellikle isme vurgu yapan bir reklam müziğiyle doğru telaffuzu da yerleştirmek için çalışılmış.
Bu reklamın ardından marka bilinirliği 5 puan artarak yüzde 91’lere ulaşmış. Son 20 yıldır tüm sektörün bilgisayarlaşmanın artması için çalıştığını ancak pandeminin 1.5 yıl içinde bunu sağladığını ifade eden Soyak, “Pandemiye kadar 50 kişiden birine bilgisayar düşerken artık 40 kişiden birinin bilgisayarı var” diye konuştu. Pazar büyümesinin yanı sıra kullanım alışkanlıklarının da değiştiğini aktaran Soyak konuşmasını şöyle sürdürdü:
“Türk tüketicisi bilgisayarı kırılana kadar atmıyordu. Fakat pandemi dönemiyle teknoloji anlayışı da değişti. Kişiler kullanacakları cihazları daha fazla hayatlarına katarak farklı amaçlar içinde kullanır oldular.”
Bir şirket için marka bilinirliği kadar tüketiciyle duygusal bağ kurmak da önemli. Lenovo’nun yeni ürün ve akıllı teknolojiler sunan hayat dolu ve genç bir marka olduğunu söyleyen Soyak, bu bağı kurmak için yatırım yaptıkları alanlardan birinin de spor odaklı pazarlama iletişimi olduğunun altını çizdi.
Marka, dünyada futbol ve otomobil yarışlarına yaptığı sponsorlukla biliniyor. Ülkemizde ise 2018’de Türkiye Basketbol Ligi’nin ana sponsoru olan ve sonrasında pandemiye kadar bu sponsorluğu sürdüren şirket, salgın sonrasında sponsorluğu bitirdi. Şirket Vodafone Arena’nın içinde olan e-spor alanı Game-on’u da pandemi nedeniyle kapatma kararı aldı. Ancak spora yatırımlarına son vermedi. Lenovo desteklediği sporlara bir yenisini daha ekleyerek 20 yılı aşkın tecrübe ve yetkinliğe sahip Kitextrem okulunun iki yıllığına sponsoru olarak okula adını verdi. Soyak, bu konuyla ilgili “Markamızın hedeflediği kitlenin profiline baktığımızda macera ve doğa tutkunlarını gördük. Bu kişiler hobilerini tutkuyla yaşıyorlar. Bu nedenle kitesurf’ü radarımıza aldık ve markamızla kitesurf’ün örtüştüğünü gördük. Mart ayından itibaren orada aktiviteler yapmaya başlayacağız” diye konuştu.
Oyun bilgisayarında iddialı olan şirket, e-spor alanına da yatırım yapmak için şu günlerde pazarı inceliyor.