Müşteri gerçekten kralsa iklim krizi çözülür

0üşteri, yeni tüketim alışkanlık larıyla yaşanabilir bir dünya hedefleriyle uyumlu olma ya nihayet meyletti. Ve eğer müş teri gerçekten kralsa bundan sonra sadece çevre dostu ürün tercihleriy le iklim krizine aranan çare olabi lir. Zira müşterilerden gelen yeşil ürün baskısı tüm üretim sistemini değiş tirme gücünü sahip. O nedenle çare olur şeklinde kesin bir ifade kullan dım. Bunu da %AIN &OMPANY’nin Türkiye’nin de dahil olduğu KüRESEL 6üRDüRüLEBILIRLIK 5APORU’nun sonuçlarından yola çıkarak söylüyo rum. Çünkü Bain’in son araştırmasın da bugüne kadar adım atmakta pek bir nazlanan şirketleri harekete geçire cek önemli bulgular var. Aralık 2023’te gerçekleştirilen araştırma her ne kadar IşLETMELERIN YüZDE 60’ıNDAN FAZ LASıNıN SüRDüRüLEBILIRLIK HEDEFLERI NE ULAşMA YOLUNDA ILERLEME KAY DEDEMEDIğI gibi olumsuz bir tabloya işaret etse de tüketicilerin öyle bir eği limini veriyor ki tüm karamsar bulut ları dağıtıyor. Araştırmaya göre TüKE TICILER SüRDüRüLEBILIR üRüNLER IçIN ORTALAMA YüZDE 12 ORANıNDA FAZ LADAN öDEME YAPMAYA ISTEK

LI. Ancak tabi sürdürülebilir ürünle rin fiyatları hala çok yüksek. İyi haber ise IKLIM KRIZIYLE ILGILI ENDIşE

LER ARTTıKçA, TüKETICILERIN çEVRE YE DUYARLı SEçIMLER YAPMAYı ISTE MESI VE NIHAYET SüRDüRüLEBILIR üRüNLER IçIN DAHA FAZLA öDEMEYE RAZı OLMAYA BAşLAMASı. YANI YEşIL DöNüşüMü HıZLANDıRACAK TüKETI CI; HEM DE BIRAZ DAHA FAZLA öDE MEYE RAZı OLMUş BIR HALDE ARTıK HAZıR. ŞIMDI SıRA Iş DüNYASıNDA VE INOVASYON LIDERLERINDE.

Bain’in araştırmasından ilgimi çeken bir diğer bulgu da iklim değişikli ğine neden olan sanayi hamlesini ger çekleştirmiş ‘baby boomer’ kuşağı ile ilgili. Araştırmaya göre 1940’Lı, 50’LI YıLLARDA DOğAN ‘BABY BOOMER’LAR DA GENELLIKLE Z KUşAğı KADAR ENDI şELI. Pek çok şirket uzun zamandır genç tüketicilerin yaşlı tüketicilere göre sürdürülebilirliğe daha fazla odaklandı ğını düşünüyordu, oysa bugün IKLIM KRIZI HER KESIMIN ENDIşESI hali ne geldi. Şirketlerin pazarlama depart manlarının dikkate alması gereken bir sonuç daha paylaşayım. TüKETICILER, SüRDüRüLEBILIR üRüNLERI SAPTAMAK TA ZORLANıYOR VE şIRKETLERIN BUNLARı üRETTIğINE INANMıYOR. Araştırmaya katılan TüKETICILERIN YüZDE 50’SI SüRDüRüLEBILIRLIğIN ALışVERIş YAPAR KEN EN öNEMLI DöRT SATıN ALMA KRI TERLERINDEN BIRI olduğunu belirtiyor.

Biraz da Türkiye ile ilgili sonuçlar dan bahsedeyim;

KüRESEL DEğER ZINCIRLERI

NIN DüşüK KARBON SALıNıMLı OPE RASYONLARA UYUM SAğLAMASı, TüRK SANAYISI IçIN öNEMLI BIR FıRSAT PENCERESI.

Net sıfır hedefinde Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomiler tasarlaya cakları yeni sistemler sayesinde ilerle meyi hızlandırabilir.

Karbonsuzlaşma için, tedarik zincir lerinin liderliğin yanı sıra pratik desteğe de ihtiyacı var. Görüşülen ON şIRKETTEN YEDISI, Iş ORTAKLARıNıN SALıNıMLA

RıNı AZALTMASıNA YARDıMCı OLUYOR; ANCAK YAKLAşıK üçTE BIRI, NAKIT DARLı ğı ILE KARşı KARşıYA OLAN TEDARIKçILE RINI DEğIşIM IHTIYACı KONUSUNDA IKNA ETMEKTE ZORLANıYOR.

Liderler, karbonsuzlaşma için daha fazla FINANS IMKANıNA, TEşVIğE ve yatırımları nereye yönlendirecekle rini bilmeleri bakımından standartlara ihtiyaç duyduklarını söylüyor.

Türkiye, çeşitli engellere rağmen DEğIşIMI KUCAKLAMAYA HAZıR GENç IşGüCü, üst düzey dijital olgunluğu ve doğal kaynak zenginliği sayesinde SüR DüRüLEBILIRLIK DEVRIMININ FıRSAT LARıNı yakalama bakımından iyi bir konumda bulunuyor.