Super Bowl İzleyicilerine İstanbul Sürprizi
A Surprise from Istanbul for the Super Bowl Audience
Dünyanın en çok izlenen spor müsabakalarından Super Bowl’un reklam kuşağında üç yıldır reklam yayınlayan Türk Hava Yolları, bu sene tüm dünyaya İstanbul'u ve İstanbul Havalimanı’nı öne çıkardığı dördüncü reklam filmiyle seslendi.
Featured three times before during a commercial break of the Super Bowl, one of the world’s most watched sports events, Turkish Airlines addressed the world with its fourth commercial focusing on Istanbul and Istanbul Airport.
Ulusal Amerikan Futbol Ligi'nin (NFL) final maçı Super Bowl, ilk bakışta Amerika Birleşik Devletleri'ne has bir müsabaka gibi görünse de dünyanın birçok ülkesinde merakla beklenen ve izlenen bir karşılaşma. Görsel bir şölene de dönüşen Super Bowl geceleri hem New England Patriots, New York Giants, Denver Broncos, Baltimore Ravens gibi efsanevi takımların sahaya çıkmasıyla hem de Madonna, Justin Timberlake, Lady Gaga, Beyonce gibi sanatçıların devre arası konserleriyle; FIFA Dünya Kupası veya Avrupa Futbol Şampiyonası'na yakın düzeyde ilgi görüyor. Tüm Amerikan halkını ve naklen yayını izleyen dünyanın başka ülkelerinde yaşayan milyonları ekran başına kilitliyor. Dolayısıyla her Super Bowl, sahip olduğu dev izleyici kitlesiyle özellikle küresel şirketlerin reklam kampanyaları için benzersiz bir mecra anlamına da geliyor.
Dünyanın en çok izlenen beş spor etkinliğinden biri olan Super Bowl'u izleyenlerin sayısı zaman zaman 150 milyonu aşıyor. Belirtelim, bu izleyici kitlesi maçı sadece televizyon başında izleyenlerden oluşuyor. Super Bowl’u ve reklam kuşağındaki filmleri sosyal medyadan takip edenler bu sayıya dâhil değil. Bir örnek vermek gerekirse, 2017 yılındaki Super Bowl'da Oscar ödüllü Amerikalı aktör Morgan Freeman’ın yer aldığı Türk Hava Yolları reklam filmi hâlen keyifle izleniyor.
The Super Bowl, the final game of the National Football League (NFL), may look like a competition exclusive to the United States of America, but it’s actually a match excitedly awaited and watched in many countries across the world. Turning into a visual feast, the Super Bowl garners nearly as much attention as the FIFA World Cup or the European Football Championship with the participation of legendary teams such as the New England Patriots, the New York Giants, the Denver Broncos, and the Baltimore Ravens, and halftime show performances by the likes of Madonna, Justin Timberlake, Lady Gaga, and Beyoncé. The event attracts the entire nation and millions of people from all across the world to the screen. Therefore, each edition of the Super Bowl also means a unique platform for commercial campaigns, especially for global companies, as a result of the extremely high viewership.
One of the world’s five most watched sports events, the Super Bowl’s viewership often exceeds 150 million -keep in mind that this number only comprises those who watch the game on TV and does not include those following the Super Bowl and the commercials on social media. For instance, the Turkish Airlines commercial, released at the 2017 Super Bowl, which featured Academy Award-winning actor Morgan Freeman, continues to appeal.
Bu yıl 3 Şubat'ta düzenlenen Super Bowl gecesinde New England Patriots ve Los Angeles Rams karşı karşıya geldi ve mücadeleyi arka arkaya 10 sezon boyunca NFL play-off maçlarına kalarak rekor kıran Patriots 13-3 kazandı. Nefes kesen maçta Patriots’tan 41 yaşındaki Tom Brady, Super Bowl maçında şampiyonluk gören en yaşlı oyun kurucu olma unvanına erişirken, antrenör Bill Belichik de son 18 yılda dokuzuncu defa finalde ter döktü.
Atlanta’da, 71 bin kişi kapasiteli Mercedes-Benz Stadyumu'ndaki final için ekranları başına geçen dünyanın dört bir yanından milyonlarca kişi bu müsabakayla birlikte hem Travis Scott, Bigboi ve Grammy ödüllü Maroon 5’ın devre arası konserlerini hem de toplam yayın değeri 500 milyon dolara yaklaşan reklam kuşağını izledi. Unutmayalım ki; bu reklam kuşağında yer alan şirketler, mesajlarının kaçırılmaması için titiz, güçlü bir prodüksiyonla çekilmiş en iyi reklam filmlerini yayınlayarak izleyiciyi ekranda tutmayı başarıyor. Takımlar o geceki maça en iyi oyuncularıyla çıkarken şirketler de güçlü prodüksiyonlarını yarıştırıyor.
This year’s Super Bowl on February 3 witnessed a competition between the New England Patriots and the Los Angeles Rams, ending in favor of the Patriots (13-3) who also broke a record by making it to the NFL playoffs for 10 consecutive seasons. At the end of the breathtaking game, the 41-year-old Tom Brady of the Patriots earned the title of the oldest quarterback to win a Super Bowl while coach Bill Belichick made it to the final for the ninth time in the last 18 years.
Millions of people around the world watched the final game held at the Mercedes-Benz Stadium in Atlanta, which has a capacity of 71,000 people, as well as the halftime show by Travis Scott, Bigboi and Grammy Award-winning band Maroon 5, and the commercial breaks, the total value of which reach nearly 500 million USD. One should also keep in mind that the companies featured in the commercial breaks strive to keep the audience’s attention by releasing commercials which are products of a meticulous and ambitious production effort. While the teams prepare to give the
Türk Hava Yolları bu yılki finalin reklam kuşağında İstanbul’a adadığı Yolculuk adlı reklam filmi ile yerini aldı. Ünlü yönetmen Ridley Scott’ın çektiği, Sylvia Hoeks ile Aure Atika’nın rol aldığı bu filmle millî bayrak taşıyıcı havayolu, kendi markasının yanına İstanbul’u ve dünyanın tek çatı altında sıfırdan inşa edilen en büyük havalimanını da ekleyerek muhteşem birlikteliği vurguladı.
İstanbul, üç kıtanın merkezindeki konumuyla Türk Hava Yolları’nın dünyanın şimdilik 306 şehrine kolayca ulaşmasını sağlarken yolculara da dünyada en fazla ülkeye uçan havayolu olan Türk Hava Yolları ile diledikleri yere gitme fırsatı veriyor. Bu, kıtalararası seyahat edecek yolcular için büyük bir avantaj. Bir diğer avantaj ise tarihî, doğal, kültürel ve sanatsal zenginliği büyük bir şehir olan İstanbul’un seyahatlere renk katacak bir aktarma noktası olması.
Yolculuk adlı reklam filmi, bütün bu avantajları kısa bir hikâye ile bir araya getiriyor: Türk Hava Yolları ile İstanbul’a gelen Sylvia Hoeks ve Aure Atika'nın filmin sonunda yine Türk Hava Yolları ile Bali’ye uçmaları, küresel taşıyıcının erişim ağının genişliğine; İstanbul Havalimanı'nın konforlu ve merkezî konumuna ve İstanbul’un turistik değerlerine dair bir hatırlatma. game their best, the companies compete with each other with powerful commercial productions.
Turkish Airlines appeared in a commercial break at this year's Super Bowl with a new commercial titled The Journey. Thanks to the film, which was directed by famous director Ridley Scott and led by Sylvia Hoeks and Aure Atika, the national flag carrier emphasized the perfect concord between its brand, Istanbul, and the world’s biggest airport built from the foundations up.
With its location at the center of three continents, Istanbul enables Turkish Airlines to (currently) reach 306 cities around the world and passengers to travel wherever they want with the airline that flies to more countries in the world than any other. This is a huge advantage for intercontinental passengers. Another advantage is that Istanbul is a transfer hub that enriches travels with its historic, natural, cultural, and artistic heritage.
The commercial The Journey brings all these advantages together like a short story. Sylvia Hoeks and Aure Atika fly to Istanbul with Turkish Airlines and, at the end of the film, to Bali -this is a reminder of the global carrier’s wide flight network, Istanbul Airport’s comfortable and central location, and Istanbul’s touristic value.
Super Bowl’da yayınlanan filmi henüz izlemediyseniz IFE üzerinden, internette “A Ridley Scott Film: #THEJOURNEY” aramasıyla veya önceki sayfalardaki QR kodunu mobil cihazınıza okutarak YouTube'dan izleyebilirsiniz. Ama burada dilerseniz özetini aktaralım: Film, İstanbul’a inmek üzere olan Türk Hava Yolları uçağının Business Sınıfı'nda uçan Sylvia Hoeks'in Aure Atika'yı izlediği gizemli bir sahneyle başlıyor.
Uçak indikten sonra yolcular çıkış kapısına yöneliyorlar. Bu sırada Sylvia Hoeks, Aure Atika'nın koltukta unuttuğu defteri fark edip alıyor ve açınca kendi portresini görüyor. Bunun üzerine Aure Atika'nın peşine düşüyor. Son derece hızlı ve esrarengiz davranan Aure Atika'yı takip etmeye İstanbul Havalimanı’ndan başlayan Sylvia Hoeks, Bebek’ten Ortaköy’e, Şerefiye Sarnıcı’ndan Çırağan Sarayı’na uzanan; Galata Kulesi ve Boğaziçi gibi İstanbul’un simge manzaraları eşliğinde devam eden amansız takibe rağmen ona yetişmeyi başaramıyor. Yolları nihayet İstanbul Havalimanı’nda ve yeniden kesiştiğinde Sylvia Hoeks, Türk Hava Yolları ile Bali’ye uçan gizemli kadının peşinden uçağa biniyor.
If you haven’t watched the film released during the Super Bowl, you can watch it on the inflight entertainment system (IFE), by searching “A Ridley Scott Film: #THEJOURNEY” on the Internet, or on YouTube by scanning the QR code on the previous pages with your mobile device. But let us give you a summary of the story. The film begins with a mysterious scene in which Hoeks watches Atika, both Business Class passengers on a Turkish Airlines flight about to land in Istanbul.
After the landing, the passengers head for the exits. Meanwhile, Hoeks notices the notebook Atika leaves in her seat and sees her own portrait in its pages. She starts following Atika, who looks quite mystical and moves very fast. Their chase begins at Istanbul Airport and continues in Istanbul’s signature locations from Bebek to Ortaköy, Şerefiye Cistern to Çırağan Palace, Galata Tower to the Bosphorus. Despite it all, Hoeks fails to catch up with Atika. In the end, their paths cross once again at Istanbul Airport as Hoeks follows the mysterious woman into a Turkish Airlines plane to Bali.
Bir filmin başarısını öncelikle güçlü bir hikâyeye emanet eden yönetmen Ridley Scott, bulmaca tadındaki Yolculuk filmiyle de izleyicinin aklına hem soru işaretleri hem de harika İstanbul manzaralarını yerleştirmeyi başarıyor. Bunu sosyal medyadaki paylaşımlarda da görmek mümkün. Bununla birlikte “Denizle iç içe geçmiş mükemmel coğrafyasıyla İstanbul, bir hikâye kurmak için ilham veren bir şehir. İstanbul, benim hikâyeme de çok güçlü bir arka plan oluşturarak ana karakterleri heyecan verici ve olağanüstü bir şekilde birleştirdi.” diyen Scott’ın verdiği ipucunu kaçırmamak da gerek: Boğaziçi, Dolmabahçe Sarayı, Galata Kulesi, Şerefiye Sarnıcı, Sultanahmet Camii ya da Topkapı Sarayı… Bunlar her gezginin hayatına eşsiz bir hikâye ekleyecek kadar güzel ve etkileyici mekânlar.
Türk Hava Yolları Yönetim Kurulu ve İcra Komitesi Başkanı M. İlker Aycı, “Pazar günü Super Bowl’u izlerken filmdeki nefes kesici İstanbul manzaraları ile karşılaşan herkesi dünyayı bizimle keşfetmeye ve yeni evimiz olan İstanbul Havalimanı’nda Türk misafirperverliğini deneyimlemeye davet ediyoruz.” dedi.
Umarız sizin İstanbul’u keşfiniz de en az Sylvia Hoeks ve Aure Atika’nınki kadar heyecan verici olur.
Believing that a film’s success is primarily based on the strength of its story line, Ridley Scott succeeds in planting both questions and wonderful sceneries of Istanbul into the minds of the audience with this puzzling movie. It’s possible to see this in social media posts. One should also keep in mind Scott’s hints. He says, “With its wonderful geography intertwined with the sea, Istanbul gives inspiration to a story. By offering a strong background to my story, Istanbul excitingly and magnificently brought the main characters together.” The Bosphorus, Dolmabahçe Palace, Galata Tower, Şerefiye Cistern, the Blue Mosque, or Topkapı Palace… These are all beautiful and impressive places which promise each traveler a unique story.
Turkish Airlines Chairman of the Board and the Executive Committee M. İlker Aycı said, “We invite those who saw the breathtaking Istanbul views in the film released during the Super Bowl on Sunday to experience the Turkish hospitality at our new home in Istanbul Airport.”
We hope that your exploration around Istanbul is as exciting as that of Sylvia Hoeks and Aure Atika.