Alta costura al mundo digital
La pandemia cambió las reglas de juego en la Semana de París dedicada a la moda, sin desfiles
Através de su plataforma online, la organización de la Semana de la Alta Costura de París tuvo su primera edición enteramente digital en la capital francesa.
Las tres jornadas virtuales dejaron claro que la alta costura se vio forzada a democratizarse. Lo “online” tomó el poder, incluso para las firmas de costura que viven de la tradición como Dior, Chanel o Schiaparelli.
Sin exclusivos desfiles y lanzando sus vestidos de haute couture en videos e imágenes difundidas a través de las redes sociales, las marcas de lujo del mundo de la moda se reinventaron con interesantes fashion films y propuestas más austeras.
En algunos casos, como en el de Dior, María Grazia Chiuri –directora creativa de la marca– y sus costureras tuvieron protagonismo al aparecer en el video de lanzamiento trabajando en sus vestidos. El film, de 14 minutos de extensión, trasladó a los espectadores a un mundo de fantasía en el que seres mitológicos usaban las prendas.
Otros, como Jean Paul Gaultier, “mostraron” a sus modelos en plena calle ante espectadores con tapabocas. Este fue uno de los eventos fuera del calendario oficial, pero de todos modos el sitio de la Federación de la Alta Costura dio la oportunidad para mostrar una nueva generación de musas Gaultier que “devuelven a la vida lo mejor de los archivos de alta costura de esta casa”.
Los estudios, las luces y los talleres pasaron a tener una nueva relevancia para mostrar lo mejor de los diseños, como sucedió con Giambattista Valli.