Las claves y desafíos de registrar una marca
■■ Este viernes, en la Cámara de Comercio del Uruguay, se realizó un encuentro de gerentes y ejecutivos de empresas, en donde se habló de la importancia de la marca como activo de un negocio, las nuevas tecnologías aplicadas a empresas y de los desafíos de las empresas familiares.
En ese sentido, Virginia Cervieri, directora del estudio Cervieri-monsuárez, destacó la importancia de la marca como activo de una empresa. “Muchas veces las empresas subestiman lo que es el activo de la marca y en el inicio del negocio, lo primero que se debería hacer es trabajar sobre la marca porque es lo que va a identificar el negocio a futuro. La marca es una función de garantía. Es muy importante que antes de empezar un negocio piensen en esos activos que luego se convierten en los activos de la empresa”, afirmó.
Por su parte, Natalia Paladino, socia del estudio Cervieri-monsuárez y encargada del departamento de marcas y derechos de propiedad intelectual, habló sobre el proceso de registrar una marca.
“El primer paso es ver que esa marca no esté registrada por otro, que esté diponible, que sea original y diferente a lo que existe. Se hace una búsqueda y si está disponible se registra. Es un trámite que dura unos 6 o 7 meses, y ahí se obtiene el registro que dura 6 años”, explicó.
Además, Cervieri se refirió a los requisitos para acceder a la protección registral luego de ya tener listo dicho trámite.
“Normalmente antes de hacer un registro de marcas, se hace lo que se llama una búsqueda, primero a nivel registral para saber si esa marca está registrada, o si hay algo similar. En la actualidad, conviene hacer una búsqueda online, ya que más del 60% de las empresas, sobre todo de las PYME, comienzan sus negocios en internet, y realizan sus ventas a través de Facebook o Instagram y no registran su marca y las comienzan a usar”, advirtió.
Asimismo, sostuvo que una vez que la marca queda registrada como propia, la persona ya cuenta con el derecho de utilizarla de forma exclusiva, para así impedir que alguien utilice o registre esta marca a su nombre.