La multifacética ejecutiva que estará al frente de Twitter
Elon Musk nombra CEO a Linda Yaccarino, en una jugada para calmar a los anunciantes de la plataforma
Twitter tendrá una nueva directora ejecutiva: su nombre es Linda Yaccarino y asumirá el cargo en unas seis semanas. Ahora, el papel de Elon Musk pasará a ser el de presidente ejecutivo y director de tecnología. La jugada estaría relacionada al perfil publicitario de Yaccarino, que ayudaría a calmar los temores de los anunciantes en la red social, ya que los constantes cambios radicales en las políticas de plataforma bajo el mando de Musk crearon desconfianza.
El propietario de Twitter y segundo hombre más rico del mundo anunció ayer viernes que Yaccarino se “centrará principalmente en las operaciones comerciales”, mientras que él se enfocará “en el diseño de productos y nuevas tecnologías de la red social”.
Yaccarino renunció ayer a su puesto como jefa de publicidad de Nbcuniversal (NBCU), donde supervisaba a 2.000 trabajadores en un equipo que ha generado más de 100.000 millones de dólares en ventas publicitarias, según la compañía.
Graduada de la Universidad Estatal de Pensilvania, comenzó su carrera en la industria de los medios como pasante en el departamento de planificación de medios de NBCU. La noticia de su nuevo puesto parece haber sorprendido también a compañía, ya que Yaccarino iba a ser la encargada de dirigir un evento para atraer a los anunciantes el próximo lunes.
La nueva directora ejecutiva de Twitter es conocida por su estrecha relación con los vendedores y las agencias de publicidad. Tiene fama de negociadora dura y ha sido descrita como “un martillo de terciopelo”, informa The Wall Street Journal.
Esta mujer, nacida en una familia italo-americana, también participa en el Foro Económico Mundial, donde preside el grupo de trabajo de la organización sobre el futuro del trabajo. Además, forma parte del comité directivo de gobernadores de la industria de los medios, el entretenimiento y la cultura, de acuerdo con su perfil de Linkedin.
En 2018, Yaccarino fue designada por el entonces presidente republicano Donald Trump para servir un mandato de dos años en su Consejo de Nutrición y Fitness Deportivo. La ejecutiva volvió a trabajar con la Casa Blanca en 2021, pero esta vez bajo el mandato del presidente demócrata Joe
Biden, para crear una campaña de vacunas contra el coronavirus con el papa Francisco.
Musk y Yaccarino han colaborado anteriormente. Los dos aparecieron en un panel titulado: “Twitter 2.0: de conversaciones a asociaciones” que se celebró el mes pasado en Miami Beach (Florida), en el que ella preguntó al millonario sobre el rol de Twitter y el futuro de la red social.
PRIMEROS RECLAMOS. La organización Reporteros Sin Fronteras (RSF) pidió a la futura directora ejecutiva que proteja la difusión de noticias y combata la desinformación en la red social.
La organización estableció un decálogo de peticiones a través de un comunicado. Algunos de ellos son: “Restablecer una certificación real de las cuentas, de forma que no se puedan usurpar identidades para dañar reputaciones o divulgar información falsa”, “promover la información fiable a través de sus algoritmos”, “reanudar el contacto con los medios de comunicación”, “someter a los influencers a un código de conducta estricto para asegurar que no difundan desinformación, con sanciones en caso de incumplimiento”, entre otros.