Activan campaña para recuperar comercio del Centro
Negocios intentan atraer a consumidores con ofertas e incentivos de compra
El Downtown Management District (DMD) está desarrollando una agresiva campaña publicitaria con la que espera dar un alivio a los pequeños comerciantes del Centro de la ciudad.
A propósito del inicio de la temporada de las compras navideñas, el DMD ha empezado a distribuir más de 300 bolsas con una variedad de artículos promocionales para ayudar a los comerciantes a atraer clientes a sus establecimientos.
Las ventas generadas en la zona central de El Paso comenzaron a decaer radicalmente desde noviembre del 2015, cuando el peso aceleró su caída hacia los 18 por uno con relación al dólar.
Desde entonces, la mayoría de negocios lucha por subsistir con pocas ganancias. En algunos casos, sus ingresos sólo cubren la nómina y el mantenimiento del local donde operan. Eso los ha obligado a mudarse a locales más pequeños o renegociar alquileres cuando se da el caso.
El costo del dólar y la reubicación de una estación de autobuses han provocado que las ventas en las tiendas del Centro de El Paso sigan en picada, y esa ha sido la queja reinante –en los últimos meses– de los 250 miembros de la Asociación de Negocios del Centro de El Paso (CBA).
Y es que, para algunos propietarios de almacenes y restaurantes del área, las ventas se han visto reducidas hasta en un 80 por ciento, viéndose obligados a recortar sus horarios de trabajo, despedir empleados o implementar campañas de mercadeo a través de la radio, pancartas y volantes que incentiven el comercio.
Según un estudio de la Universidad de Texas en El Paso (UTEP) cada descenso del 10 por ciento en el valor ajustado a la inflación del peso se traduce en un incremento del 4 por ciento en las ventas minoristas en Ciudad Juárez.
Contraataque a la falta de clientes
Es por ello que este año, el DMD está invirtiendo en publicidad pagada para aumentar el alcance del mensaje de ‘apoyo local’ y ‘pequeñas compras’. Los anuncios se están transmitiendo en inglés y español.
“En un esfuerzo por conectar a algunos propietarios de pequeñas empresas con el público, el DMD también está produciendo una serie de videos de ‘Rostros de pequeñas empresas’ en el canal de YouTube de Downtown El Paso”, explicó el representante de dicha entidad, Rudy Vásquez.
El DMD se agregará a la lista de reproducción de videos con más aspectos destacados de las pequeñas empresas en el transcurso de la temporada y se puede ver por primera vez registrándose en el boletín semanal INSIDER, donde usted puede estar al tanto de las actividades concernientes a la zona Centro.
“El DMD reconoce la importancia de las inversiones de pequeñas empresas en el Centro de nuestra ciudad. No sólo se agrega a la variedad y el carácter del Centro de El Paso, sino que son el reflejo de una comunidad que no encontrarás en ningún otro lado. Alentamos al público a apoyar las pequeñas empresas y a agregar el Centro a su lista de destinos de compras navideñas, donde no sólo encontrarán tiendas minoristas locales, sino también cafeterías y restaurantes”, concluyó Vásquez.