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Expertos del sector analizan el fenómeno de la pandemia
La música latina ha roto barreras y sus artistas, productores y empresarios han transformado la forma de ganar dinero durante la pandemia de la COVID-19, abriendo nuevos espacios en video. Así lo afirmaron los principales representantes del sector durante la Semana de la Música Latina, una conferencia organizada por la Organización Billboard.
Sus declaraciones fueron corroboradas por un informe de la empresa de medición de audiencias y estudios de mercado Nielsen, que informó que en septiembre se registraron mil millones de escuchas semanales de canciones de intérpretes latinos, un récord desde que se comenzó a medir el desempeño de las plataformas de ´streaming´, la forma en la que se consume actualmente 97 % de la música.
"Durante los primeros meses de la pandemia las escuchas bajaron atípicamente, pero esa tendencia paró a finales de mayo. Desde entonces, los números de la música en general, pero más de la música latina, no han parado de crecer", aseguró Vita Molis, directora de investigación global de datos de Nielsen Music.
Específicamente, el segmento de la música latina está viviendo "un momento revolucionario", gracias a la creatividad e innovación de los actores de la industria, afirmó la experta.
También ayudó la saturación del consumo del "streaming" en video en plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y otras, pero fue empujada por "las nuevas formas de llamar la atención de los consumidores de música, en especial de los que disfrutan estar a la vanguardia y descubrir, primero que sus amigos, nuevos temas y artistas", indicó Molis.
Esa es una de las principales
características que definen al 39 % de los consumidores de música latina, quienes, según Nielsen, ven como "importante" estar enterados sobre las nuevas canciones en el momento en que salen. También son ávidos consumidores musicales. Un 48 % escucha música al comer, un 32 % mientras estudia y 28 % cuando se traslada de un sitio a otro.
Un 58 % de los consumidores de música latina es mujer y un 71 % del total ha encontrado sus nuevas canciones
favoritas a través de formatos de video cortos como TikTok, YouTube u otras redes sociales. Además, la mayoría ha consumido música de sus artistas favoritos después de verlos en vivo de forma digital o por televisión.
Un ejemplo fue el efecto del concierto que dio Bad Bunny en Nueva York mientras se trasladaba en una grúa por algunos de los lugares más simbólicos de la lucha contra la COVID-19 en la Gran Manzana.
"La semana siguiente se
registró un incremento del 21 % del consumo de su música", informó Molis.
Un fenómeno similar experimentó Prince Royce, después de que interpretó su primer éxito "Stand by me" en la pasada Convención Demócrata, diez años después de su lanzamiento inicial, y Maluma con su canción "Marinero", una de sus primeras canciones y la escogida por el colombiano para un concierto de recaudación de fondos para los médicos que atienden a los enfermos de la COVID-19.