La OMS pide regular más la publicidad del alcohol
Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha reclamado una regulación “más eficaz” sobre la publicidad del alcohol en Internet, avisando que los jóvenes y los bebedores empedernidos son cada vez más el objetivo de las campañas publicitarias.
En todo el mundo, 3 millones de personas mueren cada año como consecuencia del uso nocivo del alcohol (una cada 10 segundos), lo que representa aproximadamente el 5 por ciento de todas las muertes. Un número desproporcionado de estas muertes relacionadas con el alcohol se producen entre los más jóvenes, ya que el 13,5 por ciento de todas las muertes entre los que tienen 20-39 años están relacionadas con el alcohol.
“El alcohol roba a los jóvenes, a sus familias y a las sociedades su vida y su potencial. Sin embargo, a pesar de los claros riesgos para la salud, los controles de la comercialización del alcohol son mucho más débiles que los de otros productos psicoactivos. Una regulación mejor, bien aplicada y más coherente de la comercialización del alcohol salvaría y mejoraría la vida de los jóvenes en todo el mundo”, ha dicho el director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus.
Uno de los mayores cambios de los últimos años en la comercialización del alcohol es el uso de un sofisticado marketing ‘on line’. La recopilación y el análisis de datos sobre los hábitos y las preferencias de los usuarios por parte de los proveedores mundiales de Internet ha creado nuevas y crecientes oportunidades para que los comercializadores de alcohol dirijan sus mensajes a grupos específicos más allá de las fronteras nacionales.
La publicidad dirigida a grupos específicos en las redes sociales es especialmente eficaz en el uso de estos datos, y su impacto se ve reforzado por los influenciadores sociales y el intercambio de publicaciones entre los usuarios de las redes.
De hecho, una fuente de datos citada en el informe calculó que más del 70 por ciento del gasto en medios de comunicación de los principales comercializadores de bebidas alcohólicas con sede en EEUU en 2019 fue a través de promociones, colocación de productos y anuncios en línea en los medios sociales.
“La creciente importancia de los medios digitales significa que la comercialización de alcohol se ha vuelto cada vez más transfronteriza Esto hace que los países que regulan la comercialización del alcohol tengan más dificultades para controlarla eficazmente en sus jurisdicciones. Es necesaria una mayor colaboración entre países en este ámbito”, ha comentado el doctor de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la Organización Mundial de la Salud, Dag Rekve.