Chivas admite error
En estrategia de marketing
La estrategia de publicidad de productos que usó Chivas tras un partido del torneo Apertura mexicano fue errónea y ha sido modificada.
Después de la reciente derrota ante el campeón vigente Santos, el entrenador José Cardozo ofreció una una rueda de prensa. Pero el paraguayo se sentó ante una mesa en la que se colocaron varios productos de los patrocinadores del equipo, incluyendo dos bolsas de granola, un par de latas de refresco, dos envases de yogurt y un artículo promocional de una marca de cerveza.
La imagen del técnico rodeado de productos comerciales y delante de un panel en el que aparecían otras marcas provocó una andanada de críticas y burlas en redes sociales. Algunos memes mostraron a Cardozo como si fuera el dependiente de un supermercado. Otro añadió un texto con la pregunta hipotética de un periodista: “Profe, ¿nos pudiera comentar el precio de la bebida sabor café?”
“Es algo que no debemos de hacerlo de esa forma. Ya instruí a la dirección general para que hiciéramos una estrategia nueva, porque creo que no está bien visto la forma en que estamos exponiendo”, dijo Amaury Vergara, vicepresidente del club. “Yo le llamaría sobreentusiasmo con nuestros nuevos patrocinadores, creo que los equipos de marketing se emocionaron un poquito pero trabajaremos para mantener una relación comercial sólida pero ser estéticamente más visuales, más limpios”.
La publicidad de productos comerciales en las ruedas de prensa es algo común. En el Mundial de Rusia fue habitual ver a los seleccionadores que hablaban en las conferencias ante botellas de agua y bebidas, y también delante de un muro con los logotipos de los patrocinadores del certamen.
Quizás el caso de Chivas sorprendió en México por la gran cantidad de productos dispuestos frente a Cardozo y por tratarse de uno de los dos equipos más populares.
“El encargado quizá estaba pensando en el resultado (la derrota) y por eso le puso enfrente una barrera de productos a Cardozo”, agregó Vergara entre risas.
El Guadalajara atraviesa por una crisis económica que le obligó a vender en la pretemporada a su mejor jugador, Rodolfo Pizarro, además de no renovar los contratos con el zaguero Oswaldo Alanís y el portero Rodolfo Cota. Chivas tampoco realizó fichajes de renombre para el Apertura, como había solicitado el entrenador argentino Matías Almeyda, quien por ese motivo se desvinculó del cargo.
Los dirigentes argumentaron que no pudieron retener a los jugadores porque el club está en una etapa de reestructuración financiera. Esos problemas provocaron deudas con el plantel que logró el título de liga en el Apertura del año pasado.
Para capotear los problemas, el Grupo OmnilifeChivas solicitó en marzo un préstamo bancario por 2 mil 850 millones de pesos (unos 150 millones de dólares) a pagarse en cinco años.
El Guadalajara, que junto con América es el equipo más laureado del país con 12 títulos, cayó el sábado 3-1 ante Pachuca y está en el 12mo puesto con sólo diez puntos en ocho partidos antes de medirse el 15 de septiembre con Rayados en Monterrey.