Consumidoras latinas aumentan su influencia
Están cada vez más conectadas y tienen mucha presencia en las redes sociales
La población femenina hispana, con más de 28 millones, se sitúa como una fuerza económica importante y el uso de plataformas digitales hace que se posicione FRPR XQ VHFWRU LQÁX\HQWH HQ ORV valores de consumo de la sociedad del país, según un estudio de la consultora Nielsen.
La directora de Ciencias de la Información de Nielsen, Ana Petras, dijo que las latinas no sólo HVWiQ H[SDQGLpQGRVH HQ LQÁXHQcia, sino también en números; su población creció un 37 % entre 2005 y 2015, lo que se traduce en 28 millones de mujeres hispanas que viven en el país (el 17% de la población femenina total).
El estudio de la consultora muestra la tendencia en auge del uso de Twitter, Facebook, Youtube o Instragram por las mujeres latinas, quienes a través de estas redes sociales buscan estar “superconectadas” con sus familias y amigos, y se convierten en un VHFWRU LQÁX\HQWH HQ ORV PRGHORV GH comportamiento del consumidor.
En este sentido, la comunicación es primordial para las latinas, y los teléfonos inteligentes son su dispositivo tecnológico de elección, por lo que las mujeres hispanas “superan a las mujeres blancas en un 15% la propiedad de esos dispositivos”, sostuvo Petras.
La experta aseguró que estas mujeres buscan estar “más socialmente conectadas y en sintonía con la cultura pop y el entretenimiento”.
Grupo de rápido crecimiento
El 25% de la población femenina de menos de 18 años son mujeres hispanas, por lo que representan un “segmento vital” para todas las industrias, incluyendo los serviFLRV ÀQDQFLHURV
(VWH VHFWRU VH EHQHÀFLD SRU ´OD búsqueda de instrumentos de ahorro por parte de las latinas”, declaró la analista de Nielsen.
El hecho de que ese 25% de mujeres sean latinas representa un “cambio importante no solo en la comunidad hispana, sino también en la sociedad de EEUU”, dijo.
“Sin embargo, el idioma español y la cultura hispana siguen progresando en una sociedad cada vez más ambicultural”, aseguró 3HWUDV TXLHQ DÀUPy TXH ´DXQTXH la mayoría de las mujeres hispanas nacieron en EEUU, sus raíces hispanas siguen siendo una parte importante” de sus vidas.
“El 34% de las latinas nacieron en el extranjero, sin embargo el 74% de las mayores de cinco años hablan un idioma distinto al inglés en el hogar”, manifestó la directora, quien recalcó que hablar español sigue siendo una tradición muy apreciada para la comunidad latina.
Sobre el nivel educativo de estas mujeres latinas, Petras respondió que “cada vez son más las hispanas que postponen el matrimonio, porque están más enfocadas en iniciar una carrera profesional y su acceso a la educación”.
En ese sentido, el aumento de los niveles de educación y el aumento del número de mujeres hispanas que ingresan en el mercado laboral “está creando un ‘boom’ en el espíritu empresarial latino”, añadió.
Petras hizo hincapié en que pese a que el “techo de cristal” es un “fenómeno que las mujeres en general sufren”, muchas de estas latinas están comenzando a abrir sus propios negocios, más de 1,5 millones, “algo que se incrementó en un 87 % en los últimos cinco años”.
“La cantidad de estas empresarias es mucho mayor que la de los hombres latinos, y eso ayuda a que ese techo de cristal pueda romperse”, manifestó Petras, debido a que ellas tienen posibilidad de dirigir sus propias compañías y “contratar a otras mujeres”.