世足賽

世足賽決賽的勝方固然是舉世球迷關注的焦點，但場外賺飽世足財的企業，儼然是另一大贏家，從球衣、釘鞋等傳統足球周邊產品，到行動裝置應用程式（App）統統熱賣。在世足賽場邊最激烈的戰役，莫過於運動用品龍頭愛迪達（Adidas）與Nike的競爭，雙方比的不只是銷售數字，還有贊助球隊的輸贏，以及競相推出的世足主題App。愛迪達因贊助的兩支球隊德國與阿根廷踢進決賽而大出風頭，被行銷專家評為世足賽品牌的最大贏家。

以數字來看，Nike上月公布，今年度全球世足賽相關產品銷售激增21%至23億美元，寫下歷史新高，向來主宰足球市場的愛迪達則預估，全球世足賽銷售將攀抵27億美元的空前高點，略勝一籌。上周推出的Nike Soccer App，透過草根社群媒體的吸 引力讓足球迷玩報隊遊戲，並提供參與Nike Academy足球訓練學校的機會，少不了的當然是足球相關商品銷售。

愛迪達也跟隨Nike腳步，跨出傳統足球周邊商品球鞋和球衣的領域推 出智慧足球miCoach Smart Ball，採用國際足總（FIFA）規格，內建的感應器可將球員踢球的速度、角度、旋轉方向、腳部觸球位置等資訊送至App，甚至會為精彩射門歡呼並提供建議。