雙軌策略 搶救平板買氣

NPD DisplaySearch下調2014年全球平板出貨年增率至14%，這與2013年全球平板高達58%的年增率相差甚大。平板市場不再具有高成長性，蘋果只有改變策略，採用消費性與商用市場雙軌進行的策略，衝刺買氣。

NPD DisplaySearch表示，第一季全球平板出貨5600萬台，不僅新興市場與大陸的白牌平板出現衰退，各大主要品牌的平板電腦也同步減少，目前主要品牌，紛紛調降2014年出貨目標。

NPD DisplaySearch預估，2013年全球平板出貨達2億5000萬台，2014年只有2億8500萬台，年增率 14%，高成長性已經不復見，預期2017年的年成長率將持續降到個位數。

NPD DisplaySearch強調，除非品牌廠能發展出吸引人的使用情境，才能帶動換機潮，否則平板的換機潮將會遞延一、二年後才發生。此外，5.5吋以上智慧手機熱賣，衝擊7至7.9吋平板銷售量，都是造成平板市場高成長性不再的原因。

為了力抗5.5吋大螢幕智慧機，蘋果將推出iPad mini Air應戰，同時，在商用平板電腦將推出12.9吋大iPad，一方面拓展平板在商用市場的應用，一方面打壓筆電，要靠在平板領域左右開弓，再創銷售佳績。