行動奏捷 臉書營收飆 61% Q2行動廣告收入翻升1.5倍 占比破半 盤後股價創新高

立刻刊登廣告： 服務電話：

曾被診斷出有「行動」障礙的臉書（Facebook），現在不但證實完全康復，還健步如飛，上季來自行動的廣告收入占總廣告收入的比率達到62%，遠高於一年前的41%，帶動營收飆升61%，獲利也超越預期。臉書股價23日上漲2.92%，報收71.29元，盤後繼續上漲逾5%，創新高紀錄。臉書23日盤後公布，第二季銷售成長61%至29億1000萬元，超越分析師預估的28億1000萬元。來自行動裝置的廣告收入激增151%，占總廣告營收比率達62%，高於前季的59%，更從2012年5月上市時的幾近於零大躍進。在上市之前，臉書沒有任何來自行動領域的廣告收入，當時的財務長艾柏斯曼還坦承，如何從行動領域賺錢還是一個未知數。不過，臉書自此之後急起直追，反而成為行動廣告領域中的佼佼者。繼去年股價翻漲一倍後，今年以來臉書股價又上漲逾30%。營運長桑德柏格表示，「我們建立的工具和產品大獲成功，他們不但提升了用戶的黏度，也帶動銷售」。她補充， 臉書目前已有多達150家廣告商。

6月1日上任的財務長韋納（David Wehner）表示，各品牌和廣告商願意支付更高價格換取品質更好的促銷效果，也是臉書廣告銷售強勁成長的主因之一。「平均廣告售價較一年前翻升逾一倍。」

據eMarketer估計，臉書將在行動廣告領域挑戰谷歌（Google），今年市占達到18.4%，高於2012年的9%。同 期谷歌的份額則估計從50%降至40%。臉書第二季廣告收入增長67%，至26億8000萬元。

除了廣告領域之外，臉書也證明自己在青少年及注重隱私的用戶間仍受歡迎。上季每月至少登入一次的用戶達13億2000萬人，超過前季的12億8000萬人。每日活躍用戶則從8億200萬人增至8億2900萬人，顯示用戶花更多時間瀏覽臉書。