行動奏捷 臉書營收飆 61% Q2行動廣告收入翻升1.5倍 占比破半 盤後股價創新高

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World Journal (New York) - - 財經 - 財經新聞組 / 綜合 23 日電

曾被診斷出有「行動」障礙的臉書(Facebook),現在不但證實完全康復,還健步如飛,上季來自行動的廣告收入占總廣告收入的比率達到62%,遠高於一年前的41%,帶動營收飆升61%,獲利也超越預期。臉書股價23日上漲2.92%,報收71.29元,盤後繼續上漲逾5%,創新高紀錄。臉書23日盤後公布,第二季銷售成長61%至29億1000萬元,超越分析師預估的28億1000萬元。來自行動裝置的廣告收入激增151%,占總廣告營收比率達62%,高於前季的59%,更從2012年5月上市時的幾近於零大躍進。在上市之前,臉書沒有任何來自行動領域的廣告收入,當時的財務長艾柏斯曼還坦承,如何從行動領域賺錢還是一個未知數。不過,臉書自此之後急起直追,反而成為行動廣告領域中的佼佼者。繼去年股價翻漲一倍後,今年以來臉書股價又上漲逾30%。營運長桑德柏格表示,「我們建立的工具和產品大獲成功,他們不但提升了用戶的黏度,也帶動銷售」。她補充, 臉書目前已有多達150家廣告商。

6月1日上任的財務長韋納(David Wehner)表示,各品牌和廣告商願意支付更高價格換取品質更好的促銷效果,也是臉書廣告銷售強勁成長的主因之一。「平均廣告售價較一年前翻升逾一倍。」

據eMarketer估計,臉書將在行動廣告領域挑戰谷歌(Google),今年市占達到18.4%,高於2012年的9%。同 期谷歌的份額則估計從50%降至40%。臉書第二季廣告收入增長67%,至26億8000萬元。

除了廣告領域之外,臉書也證明自己在青少年及注重隱私的用戶間仍受歡迎。上季每月至少登入一次的用戶達13億2000萬人,超過前季的12億8000萬人。每日活躍用戶則從8億200萬人增至8億2900萬人,顯示用戶花更多時間瀏覽臉書。

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