Instagram 揮軍直播戰場青少年不愛Facebook「一個月用不到一次」
挾多年天然流量、分享生活氛圍、網紅用戶優勢
俄羅斯媒體TJ ournal引述網友的消息報導Instagram的新動向,並上傳了一些用戶截圖,其中包括一張鏡頭取景框的截圖,上面寫著字樣「Go Insta!」。 直播對於一個社群網路來說,最直接的意義有兩塊。一是用戶活躍度,更豐富的交流形式顯然能夠吸引更多年輕人的時間。其次是商業化上,直播做為一種高資訊密度的全新互動方式,在廣告投放上也有重要意義。
而Instagram則幾乎滿足直播功能所需要的所有條件:其累積多年的天然流量,長久以來透過圖片社群樹立的、關於「分享美好生活」的社群氛圍,以及在Instagram上紅起來的網紅們。 一份最新調查數字顯示,青少年最常用也是最愛的社群媒體是Snapchat,其次是Instagram,第三名的Facebook只獲得13%的年輕人青睞。
投資機構PiperJaffray發布2016年春季期間所做的青少年追蹤報告「Taking Stock With Teens」,其中在社群媒體研究這部分發現Snapchat在青少年之間的吸引力大幅超越Facebook,且差距快速拉大。
這次的問卷收到1萬個青少年的回覆,年齡平均16.5歲,在被問到最喜歡的社群平台時,有35%的回答是Snapchat,24%選Instagram,13%選擇Facebook,13%選擇Twitter。更慘的是,14歲的受訪者中,每個月至少使用Snapchat一次的有將近80%, Instagram有80%,Facebook只有約30%。
Instagram(左圖,網路圖片)將推出直播功能?日前俄羅斯一個Instagram用戶意外發現他的Instagram Stories功能入口附近有一個「Live」字樣,打開之後是「熱門直播」的頁面,但還不能實際播放。Instagram的母公司Facebook在今年年初推出直播功能,Twitter也在去年推出Periscope,直播似乎已經成了社群網站「必備」功能。