BROOKLYN深耕在地資訊社群搶商機

彙整分散個體成更便捷、有系統管道 有益廣告業務資訊科技科技和新聞業如何攜手把原本破碎的在地資訊，彙整成可靠、便捷且更有系統性的資訊？以下有幾個實例：

由於網路工具如雨後春筍般出現，今日的使用者能更容易搜尋到自己所在地區的珍貴資料，像是最適合自己需求的公寓上哪租（ Trulia提供社區房屋租賃服務）、讓相敬如「冰」的鄰居變朋友（Nextdoor把住在同社區的鄰居拉進社群平台，讓彼此認識和分享資訊），或是在社區開哪種類型的商店最能吸引鄰居上門（Yelp、Foursquare能夠分析在地商家客流量、人氣趨勢）。

這些年來，Google、臉書提供的在地服務也愈來愈五花八門。由於這兩家科技巨擘需要使用者資料來投放廣告，若能靠在地服務提高用戶參與度、透露自己感興趣的事物，自然有益於廣告業務。

推特、Snapchat和Instagram也注意到在地資訊這塊有待開發的沃土，Snapchat和Instagram最近先後推出的新功能，是讓使用者可以用搜尋位置或hashtag的方式，查找關於附近地區的所有內容。在這個過程中，新聞業也出現令人意外的變化。科技公司積極推出在地產品，讓原本經營就面臨逆風的地方媒體面臨市場被瓜分的挑戰。然而也正因為提供在地資訊的管道愈來愈少，專門報導在地事務的媒體反而大獲青睞，例如專門報導舊金山地方消息的Hoodline新聞平台流量不減反增。

「在地」資訊商機正夯，眾社群努力深耕。（路透）

Yelp研究在地的食衣住行商家的評比。（美聯社）

社區平台Nextdoor正在進行測試，讓在地出版商建立自己的專頁，可張貼文章連結，針對特定主題投放內容給目標族群。

買屋租屋

Trulia擁有強大的房地產資料，滑鼠一點可以掌握附近房價的歷史走勢，而且以視覺化的方式顯示某個區域的犯罪率、就學訊息、通勤時間、人口組成等。前一陣子矽谷房價飆漲的新聞正在熱頭上時，Trulia母公司Zillow就經常為紐約時報引用。類似性質的網站還有Redfin、Zumper、Propertyshark。Redfin強大的資料庫、各種視覺化圖表資料，以及自己整理的年度排行榜，早已是許多媒體取材的來源。

生病了要看醫生？周末哪裡有免費音樂會？隔條巷子那家餐廳的食物美味嗎？許多人十分倚賴在地新聞報導和用戶真實評論，以免踩雷，Yelp就提供這類服務。Yelp曾和哈佛商學院攜手研究，找出法規改變和商家評價的關聯：當政府提高最低薪資，評價低的商家比評價高的商家更難以生存。另外，從用戶的餐廳評價，可以用來分析某個區域的零售業生態。

旅遊和交通運輸

食衣住行

Airbnb近年一直試著推出「在地導覽」類型的產品。不久前還和雜誌出版商赫斯特（Hearst）一起推出旅遊雜誌，從Airbnb使用者感興趣的地點篩選出報導的素材。叫車業者Lyft正在試行靠大數據擬定行銷策略，最近和在地出版商如芝加哥DNAinfo、邁阿密The New Topic合作，依叫車目的地的人氣，找出最近哪些景點受歡迎。 社區資訊

一個讓你我日常生活更便利的事情正在發生：隨著科技進展，愈來愈多專門提供「在地」、「社區」資訊的網路工具一一出現，當這些資訊和媒體結合，讓看似彼此分散的個體提供的資訊逐漸匯聚成流，就逐漸發展出更便捷、更有系統的途徑，讓我們更加認識自己所處的環境，進而讓生活更方便。

電影賣不賣座，神經經濟學有解。（美聯社）