CGI社群網紅蔚為風潮
消費者可能混淆 時尚品牌趨之若鶩 是否該公布實情見解不一
她穿著Proenza Schouler、Coach和Balenciaga等名牌服飾，並推薦OUAI的髮型產品「讓我的髮質如絲綢般順滑」。她有超過一百萬的追隨者，其中大多數是千禧世代和Z世代。
米奇拉還支持Black Lives Matter等社會運動，並與Prada合作參與米蘭時裝周活動。她甚至在Spotify上發表了一些歌曲。
自2016年她建立Instagram帳戶之後，這位來自加州Downey的19歲模特兒在社群媒體上知名度越來越高。她的黑褐色頭髮通常梳成雙包頭。她有雀斑，棕色的眼珠，瀏海橫越過她的額頭，並出席Coachella音樂節等熱門活動。但四月，她公開承認：「我不是人類。」她在 Instagram的一篇貼文中寫道，「我是個機器人。」
米奇拉是一個CGI(電腦製成影像)，由一家名為「布魯德(Brud)」的洛杉磯新創公司創造出來的。該公司專注於人工智慧和機器人技術。
透過CGI網紅的廣告概念引發了一些問題：它們如何推銷它們自己無法嘗試的產品？企業和品牌是否應該公開說明創造或利用虛擬網紅？
雪城大學(Syracuse University)紐豪斯學院社群媒體教授格里吉爾(Jennifer Grygiel)說，「在我長大的過程中，至少我們知道芭比是個娃娃。」「現在兩年多了，可能會有人，特別是青少年，會認為米奇拉也許是一個人。」「我們需要這些品牌披露真象，也需要這些公司提供協助，這樣它們才不會促成和參與這種大規模的詐騙。」
但一些意見領袖認為，CGI網紅完全公開真實身份是沒有必要的，因為很顯然，這些不是真人，而且真人也常常用Photoshop編輯自己的圖像。
AI網紅行銷平台Influential的CEO迪德特(Ryan Detert)認為這是個真實性問題，而不是道德問題。
他說，「人體模型已經出現100多年了，而它們被放在店裡都是為了銷售美感和概念，所以我認為這與它並無太大差別。」
像許多社群網紅一樣，「米奇拉(Lil Miquela)」在帳號中貼上許多她穿著高級設計師服裝與巧思製作的說明的照片。
CGI對品牌有吸引力
那麼對品牌有什麼影響？迪德特指出，虛擬網紅對企業特別有吸引力。由於對圖像有更多的控制權，因此與真人合作相比風險更小。他說，「假設設計團隊動作夠快，就能在適當的時間內以適當的角度貼出品牌想要的適當內容。」
迪德特補充說，CGI不會有任何可能導致品牌陷入困境的歷史背景問題，比如說犯罪記錄或不當言論。這也是企業展現創造力和尖端科技的一種方式。
Outdoor Voices CEO哈尼(Tyler Haney)表示，她的公司在向觀眾講述品牌風格時偏好「實驗性」。在最近一次活動中，米奇拉貼出了她穿著Outdoor Voices運動裝的照片。即使她知道米奇拉不是真人，哈尼也想與她合作。她說，「我們一直在思考如何利用科技來創 造更有趣、更有吸引力的客戶體驗。」「我喜歡用有趣的方式來將產品帶入生活。」
公開身分問題
對於早期的創作者來說，比如攝影師威爾遜(Cameron-James Wilson)，並沒有主動公布CGI網紅的真實身份，這也是整個謎團的一部分，並且引發了炒作和陰謀論。
他創作的Shudu顯得如此逼真，就連SOULSKY服飾系列的創始人納斯雷丁(Semhal Nasreddin)認為Shudu是一個來自非洲前途無限的模特兒。去年，納斯雷丁與Shudu聯繫，送她一件免費襯衫來宣傳。納斯雷丁說：「我認為她是一個具有無窮潛力的後起之秀。」「你可以想像，當我發現實情時有多麼驚訝，她看起來太像真人，這代表了威爾遜的藝術作品有多好的一個證明，同時也要歸功於科技的先進程度。」
威爾遜指出，他還沒有讓Shudu參與加任何付費交易。他沒有立即透露真相，是因為他想看看人們是否會認為她是真人。現在，Shudu的Instagram個人資料頁面上寫著「全球首位數位超級名模Shudu Gram」。
但當被問及威爾遜是否會再次向粉絲隱藏CGI的身份時，他說：「絕對不會。」