蔻馳將更名挫跌股價

本月底正式更名為Tapestry 凸顯多品牌形象

蔻馳本次更名是為了在連續收購Kate Spade和Stuart Weitzman兩大品牌後，擴大其多品牌形象。蔻馳執行長路易士(Victor Luis)表示：「蔻馳從之前的單品牌轉變到多品牌，現在正處於改革的決定性時刻。Tapestry這個名字正是表達了在共用的平台和價值觀上傳達創造力、工藝性、真實性和包容性。」雖然總公司更名，但是蔻馳自身品牌不受任何影響與改變。本次改名主要是為了突出總公司已升級成為旗下擁有三大品牌的精品集團。此前包具行業面臨需求下降、實體零售店客流量下滑的問題。蔻馳正是在這時抓住機會將自己打造為多品牌公司。其於2015年以5億7400萬元將奢侈女鞋品牌Stuart Weizman收入麾 下；並於今年早些時候以24億元收購了競爭對手Kate Spade，從而豐富自己的客戶群體。

蔻馳成立於1941年，然而近年來隨著競爭對手Kate Sade和Michael Kors的不斷成長，蔻馳銷售下滑。外加對手常常打折搶奪消費者，導致蔻馳向百貨公司的銷售量也相應減少。 不過，市場並未看好蔻馳更名的舉動。11日宣布更名後，蔻馳股價下跌2.80%，收盤價為38.88元，創三周多來最大日內跌幅。不過今年迄今，蔻馳股價已大漲14％。蔻馳表示，更名將於10月31日正式生效，蔻馳股價代碼也將由COH轉變為TPR。

此前連續收購多家奢侈品牌後，紐約標誌性的皮具製造商蔻馳(Coach)決定，將於本月底正式更名為Tapestry。