吃電商紅利臉書較谷歌抗疫

臉書直接回應業務成長 谷歌品牌廣告疲軟 復甦難度大 財經簡訊

儘管事實證明，科技巨頭有能力抵禦新冠疫情對廣告收入的最壞影響，但仍受創。臉書營收是2012年IPO以來增速最慢，而谷歌則是史上首次營收下滑。

分析師表示，以直接回應與品牌廣告的收入總額、旅遊等領域的曝光率加上谷歌的龐大規模等因素而論，正是臉書廣告業務在第2季領先於谷歌的原因。直接回應廣告是指誘發直接行動諸如下載App或單擊鏈接的展示位置，而品牌廣告則是常態性設置。分析師們更關注品牌所代表的意義或品牌給消費者的感覺。在疫情大流行期間，直接回應廣告一直很強勁，但品牌廣告卻出現下滑。摩根史坦利表示，臉書廣告營收的成長說明了它受惠於「蓬勃發展的直接回應和電商廣告」。伯恩斯坦說：「臉書的直接回應廣告業務和推播功能的成長，主要是靠成長迅速的產業如遊戲、App下載、電商等來彌補如旅遊等受重創的垂直產業。」

谷歌的YouTube則是另一回事，伯恩斯坦分析師估計，其80%營收來自品牌廣告。鑑於品牌廣告的疲軟，YouTube「未來幾季將繼續面臨強勁的阻力」。

Evercore表示：「由於整個數位廣告生態系統中直接回應與品牌廣告間的差異， YouTube的品牌廣告占比可能比想像的來得高。」「這使得它復甦的難度加大。」伯恩斯坦認為，分析師一直認為上季搜尋廣告會衰退，是因為谷歌「對旅遊業等遭重擊的垂直產業進行過度索引」，「搜尋營收同比下降10%至213億元，這是因為主要垂直產業如旅遊業和汽車業合占搜尋營收的20%。」

谷歌靠旅遊業作為其主要營收來源，由於新冠大流行，該產業深陷困境。例如，谷歌最大廣告客戶之一的Expedia Group今年初表示，將在今年大幅減少廣告支出。摩根史坦利說，谷歌的旅遊廣告是臉書的3到4倍。

Evercore認為：「今年復甦走勢可能絕大幅度取決於旅遊廣告需求的回升。」

除此之外，摩根史坦利和Evercore一致認為，由於谷歌業務規模龐大，也導致廣告恢復速度較慢。谷歌的廣告營收幾乎是臉書的2倍。

6月PCE增0.4% 漲幅3年最大

最新數據顯示表示，6月個人支出成長5.6%，5月修正後為成長8.5%，代表雖更多人重返工作崗位，但在最近新冠病例激增後，進展有所減弱。備受關注的個人消費支出(PCE)因汽油價格上漲而成長0.4%，為3年來最大漲幅。

7月密大消費者信心 回跌

密西根大學表示，7月消費者信心調查的終值從初值72.9降至72.5，略高於疫情期間低點，抺去5月和6月因重新開放經濟的大部分升幅。該指數6月為73.2。消費者對當前經濟狀況的信心減弱，相關指數由87.1降至82.8。對未來6個月的預期指數由72.3降至65.9，與5月創下的6年低點相當。

聯航國際運力 9月增至30%

聯合航空計畫在9月增加某些特定航班，包括將國際航線運力提升至去年同期的30% ，但由於新冠病毒大流行繼續抑制旅遊需求，因此十分謹慎。聯航9月的整體運力將達到去年同期水平的37%，比8月的時間表增加4個百分點。

臉書槓YouTube 發表新MV

在與大型獨立音樂公司達成交易後，臉書計畫從1日起開始在美國發表音樂影片(MV) ，搶奪谷歌旗下YouTube的廣告收入。臉書貼文指出，已與索尼音樂、環球音樂、華納音樂、Merlin、BMG、Kobalt和其他獨立音樂集團達成交易，以在其平台上發表MV。用戶可在動態、社群和Messenger對MV做出回應、發表評論並分享。

1.8兆 蘋果市值全球最大

蘋果股價31日收盤上漲10.47%，使其市值達到1.84兆元。超越沙特阿美(Saudi Aramco) ，成為全球市值最高的上市公司。沙特阿美最近收盤的市值為1.76兆元。蘋果第3財季強勁的財報提振其股價，還宣布了4比1的股票分割。今年以來該股上漲超過44%。

受惠疫情 Pinterest漲36%

Pinterest股價大漲36.13%，該公司第2季財報反映出人們在家做飯、遠距工作和進行活動時大幅利用該公司的服務。該公司總營收2.72億元，同比增加4%，但該公司表示廣告客戶需求仍受新冠大流行的影響。3月中旬廣告成長率急劇下降後，營收成長在4月趨於穩定，並在部分州放寬限制後繼續改善。