“CUANDO INCORPORÁS VOCES, LAS VISIBILIZÁS”

Para BRENDA BIANQUET, gerenta de Asuntos Corporativos de L’oréal Argentina, hay que naturalizar “la nueva normalidad”. Propósito y belleza.

“Cambió

la sociedad y la publicidad viene a aggionarse a esta evolución”, asegura Brenda Bianquet, gerenta de Asuntos Corporativos de L’oréal Argentina, con 34 marcas en el mundo (y 19 presentes en el país). La firma francesa fue, de hecho, la primera que puso a una mujer como protagonista en un spot publicitario en 1972. “Desde ahí acompañamos la lucha histórica por los derechos de las mujeres. Tenemos que naturalizar la nueva normalidad, no hacer campañas de concientización. Los consumidores ya no dan tregua”, dice.

Inmersa en los cambios, L’oréal tiene un nuevo propósito: “Creamos la belleza que mueve al mundo”. “¿Qué entendemos por belleza? Hay una diversidad de personas que lo consumen. Por ejemplo, el maquillaje en la comunidad trans, que es parte de su identidad. La belleza da libertad, te empodera. Hasta no comprobarlo era quizá un discurso, pero la pandemia lo evidenció”, cuenta. Al ser una multinacional, admite que a veces las piezas globales pueden no ser tan afines a la cultura local, pero no hay que quedarse de brazos cruzados, sino impulsar acciones diferentes, como con Maybelline, donde hicieron un squad con el colectivo LGBTIQ+, o Garnier y su comercial con un squad de influencers. “A futuro, me imagino mujeres libres. Una sociedad inclusiva y sustentable, donde las leyes ayudan. Veo cada vez más una naturalidad de lo nuevo. Voces que se escuchan, pero naturalmente”, proyecta.