科技專題

全球智能手機市場版圖，在2018年重新劃分。在整體手機出貨量萎縮下，兩大國產品牌華為及小米銷量逆市增長；，相反 昔日市場「一哥」（蘋果 Apple）及三星（ Samsung）的分額就被蠶食。而展望2019年，第五代流動電話（ 5G）手機及可折疊屏幕手機，將是全球手機廠商兵家必爭的熱點。

手機市場洗牌ﾠ國產品牌成贏家

2018年是蘋果iPhone面世十週年，市場焦點都集中年內推出的新iPhone身上；然而，兩款旗艦機款iPhone XS和iPhone XS MAX，銷量都遠遜預期。其中，向來是iPhone重要市場的內地，銷售情況遜預期，市傳蘋果公司需要削減生產訂單；甚至 ，提前減價，在聖誕節期間推出舊機換新機優惠促銷。事實上，不只iPhone，三星2018年推出的旗艦智能手機Galaxy S9，同樣面對銷量不及預期的問 ，題。三星雖然未有公布官方的銷售 數據，但有估計推算， S9的銷量可能創下Galaxy S系列的最低紀錄。目前業內共識皆認同，高端手機市場增長停滯不前，消費者過往年年換新機的情況不再。業界歸咎原因之一，是市面上大部分智能手機看起來均十分相似 欠缺突破性的規格配備，不同機款沒有太大區別，令消費者缺乏興趣購買高價智能手機。據內地「 2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書」調查顯示 內地消費者似乎不願再花費太多在智能手機上，售價5,000元人民幣以上的高階手機，購買預算比 2017年同期下跌24%。而截至2018年第二季，內地消費者用於購買智能手機的平均金額僅約2,294元人民幣，連續三個季度下跌。 華為銷量超越蘋果內地一直是全球智能手機的重要市場，但近年蘋果及三星的旗艦機款愈出愈貴，漸漸失去內地消費者的歡心。根據市場調研機構Gartner的數據，以市佔率計在全球智能手機市場排名第一位的三星，2018年第三季銷售慘跌14%，為Gartner公布有關數據以來錄得的最大跌幅。至於蘋果iPhone的銷量也只能保持平穩，期內僅微升0.7%相反，國產手機生產商華為

和小米，期內整體銷售佔比擴大。特別是華為的銷量增速最快，單是2018年第三季度，手機銷售數目達到5,221萬部，按年增長43%。數據指出，2018年第三季全球智能手機銷量約為3.9億部，按年微升1.4%；但若然撇除華為和小米，銷量按年實際下跌5.2%。由此可以推斷，內地消費者的購買力，部分流向了華為和小米為主的國產手機品牌，原屬於蘋果及三星的市場分額則被蠶食。事實上，以市佔率計，華為已經取代蘋果，成為全球第二大手機生產商；而華為的出貨量，更逐步追近榜首的三星。三星將推可折疊手機市場對2019年蘋果和三星的銷售情況未感樂觀，花旗報告將首季iPhone整體產量預測，由原先的5,000萬部下調至4,500萬部， 按年減少14%。其中售價最貴的iPhone XS Max，產量預測更削減近半；報告指iPhone XS Max需求疲弱，是大幅下調產量預期的主因。為了挽回劣勢，大型手機廠商都寄望於新產品身上，三星就積極研發可折疊屏幕智能手機，試圖以創新技術再次吸引用戶。該款手機已在2018年底舉行的三星開發者大會上初步亮相，雖然只屬原型機，亦沒有進一步公布規格資訊，但據悉該折疊屏幕技術的手機將於數個月內開始量產，並有機會在2019年初上市。市場分析就指，該手機將有潛力成為繼iPhone之後的顛覆之作。此外，5G版本的智能手機，相信亦會是刺激手機用戶換機潮的轉捩點。由於5G網絡速度勝過4G十倍以上，用戶可數秒內下載完一套高 清電影，智能手機的規格需相應提高，對有高速網絡要求的用戶而言會是非常吸引。三星已預告會在2019年內推出5G版本的智能手機；據報蘋果則會於2020年才推出。至於中興、華為、聯想、小米、Oppo和Vivo等內地手機製造商，亦將在未來一兩年內跟進。摩根大通預計，2019年手5G機出貨量約500萬部，2020年增至8,000萬部，到2021年將達到2億部。

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