从只关注面部保养到认为头发和身体肌肤才能反映你的保养功底，我们的保养理念正悄然发生改变。
今日的女人可以准确地分出豆沙红、枫叶红、柿子红等各种不同的口红色号，面对五颜六色的修容眼影也不会大惊失色，那么化妆品牌自然要以更专业细化的彩妆迎接更挑剔的消费者。
新年开运色：红
色彩心理学家Karen Haller形容红色是令人振奋的颜色，可以将人从沉睡中唤醒。2019年的开年美妆品也对红情有独钟。Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips为烈艳蓝金系列新添挚红唇膏，4款红唇色号（经典#999、树莓红、勃艮第红、明艳红）更是创造了一曲红色颂歌。以冷冽黑金著称的Tom Ford也在最近推出了樱桃红瓶身落樱甜情香水。名字虽然小清新，但黑樱桃、苦杏仁、土耳其玫瑰还是融合出了Tom Ford又纯又欲的感觉。如果你追求宫廷风， Les Merveilleuses LADURÉE的浮雕玫瑰护唇膏一定要收入囊中。胸针形浮雕盒、大朵玫瑰图案、性感玫红色号，真·拿出来就赢了系列。
“专属我的”香水与彩妆
如果说过去几年我们一直在摸索学习什么东西适合我们，那么过了这么久也该长进了吧。有了社交网站的加乘，许多人的美妆历练更是一日千里。今日的女人可以准确地分出豆沙红、枫叶红、柿子红等各种不同的口红色号，面对五颜六色的修容眼影也不会大惊失色，那么化妆品牌自然要以更专业细化的彩妆迎接更挑剔的消费者。从2018年
M. A. C
开始，包括 、innisfree等品牌都推出了适合不同肤色和人群的定制粉底系列，娇兰也即将在今年于全球一口 气上市拥有30个色号的新粉底，以往那种浅一色太白，深一色太黑的尴尬状况将不复存在，就像拥有私人彩妆大师为你量身打造粉底一样。连续火了两年的修容也不遑多让，看到15个颜色的IPSA四色光透轮廓彩盒的当下有种眼花缭乱的感觉，这些精心设计的配色和质感都是根据肌肤测试仪对“肤色”、“血色感”测定的结果，能根据不同的肌肤特点描绘出最完美的阴影效果。可以想象的是，今年你不仅需要继续狂买各种限定色口红，连粉底和修容的钱都省不下来了。
延续“只属于我的”概念，2019年的香水要同时符合“社交性”和“独一无二”的条件。香水观察家认为在Instagram等社交网站火了的香水更有机会获得成功， Dior的JOY就是一个例子。香奈儿预计在今年推出一款小众香水，这也将是这个深受大众欢迎的品牌另辟蹊径的创意之举。干邑品牌轩尼诗家族传人推出的“By Kilian”香水，以其独有的艺术性和神秘氛围吸引了一群拥护者，也是值得期待的小众品牌。当然即使是大众品牌，因为你独一无二的用香之道，也能创造出绝无仅有的氛围。混合不同香水的身体系列、古龙水，甚至是滚珠香水，是欧美近来最流行的“香道”。在丝芙兰甚至有一个“滚珠香水”专区，琳琅满目的滚珠香水可以让你尽情享受调配香水的乐趣。
互联网美妆的春天
纽约美妆品牌Glossier的发迹堪称一出现代童话，创始人Emily Weiss悉心经营专栏Into the Gloss4年，终于成功将它变成了一个美妆品牌。背靠Instagram的强大营销效果，通过线上购买、限时商店、与小众精品店合作等模式， Glossier从纽约一路火到巴黎。值得注意的是， Glossier并非个例， Oh My Cream!、Seasonly等品牌都取得了不小的成功“。互联网美妆品牌永远不会终结，因为它总是能与消费者一起创作，顾客成为塑造品牌口碑的关键人物，几乎称得上是品牌的共同负责人。可以说，品牌和消费者之间的关系是独一无二的。”创意社交机构Re-Up联合创始人Laurent Francois说道。这些品牌也许并不能给市场带来划时代的个性产品，因为它们的业务核心并非创新，但当消费者开始重复购买这些产品时，会对现有 的几大彩妆集团间接施加压力，“总的来说，这是一股有利于市场发展的反力量”， Laurent如是说。
黑科技全覆盖
从产品本身到零售方式，整个美妆界都在往科技化、智能化的方向发展。松下（ Panasonic）旗下最高端美容仪EH-XRF1就集合了4级集中射频与每秒100万次振动的超声波两种专业技术，主要对抗松弛、下垂等皮肤问题。通过保养达到医美效果也是护肤品牌在努力尝试的。菲洛嘉（ Filorga）新问世的NCTF系列，每款产品的NCTF浓度都与一整支NCTF注射剂相等。悦碧施（ Natura Bissé）的INHIBIT密集抗皱贴片，每片都包含数以百计的活性抗衰微分子结构，溶解后能直接穿透表皮层对皱纹进行改善。智能柜台也是品牌争相发力的领域， SK- II的Future X无人智 能交互体验限时快闪店、可以即时显示唇膏信息的娇兰（ Guerlain）智能美妆镜、美宝莲纽约（ Maybelline New York）推出的通过分析消费者行为帮助门店优化库存的陈列柜都是有趣的试验。
更年轻的艺术跨界
相比曲高和寡、自成一派，如今的品牌跨界讲究的是更年轻、更幽默。起源于20世纪50年代的波普艺术成为宠儿， SK-II护肤精华露Karan限量版、宝格丽（ Bvlgari）玫香金漾女士香水限量版就分别和波普艺术家Karan Singh、Jacky Tsai合作，瓶身都足够前卫吸睛。科颜氏（ Kiehl’s）的圣诞限量则找来有“色彩魔法师”之称的美国艺术家Andrew Bannecker，仅高保湿霜就设计了3款奇妙、可爱的开盖包装，将美式幽默演绎得淋漓尽致。