“好想你”频频跨界 加快产业转型升级

蒋政文

好又决定“砍掉” 2家亏损子公司。2016年月12 15日，“好想你”拟对外转让全资子公司上海 枣开心商贸有限公司、好想你枣业江苏有限公 司100%股权，理由是“配合公司探索新的商 业模式，提高公司资产盈利能力”。据了解， 这两家子公司在2016年上半年均处于亏损状 态。 想你枣业股份有限公司（以下简称“好 想你”）转型目前正在持续进行中。 在准备打造鸵鸟游乐园不久，该公司日前

而在2016年12月14日，“好想你”发公告 称，希望与河南金鹭特种养殖股份有限公司共 同出资成立“河南好想你金鹭鸵鸟游乐园有限 公司”，打造“集休闲、娱乐、生态、科普、 观光和养老于一体的休闲地方”，认缴金额 3850万元，持股比例为38.5%。

在一系列的转型跨界动作背后，是“好想 你”持续三年来的净利润下滑。知名营销专家 路胜贞表示，进军一个全新领域，对于“好想 你”是一个挑战，并且对于业绩的影响在近期 不会体现。而之前销售模式的调整，或是导致 利润下滑的主要原因之一。

“好想你”转型动作加速

2016年12月14日，“好想你”发布《2016 年第七次临时股东大会增加临时提案的公告》 称，为提高资产使用效率，结合公司发展规 划，拟与河南金鹭特种养殖股份有限公司共 同出资成立河南好想你金鹭鸵鸟游乐园有限公 司。不过，河南好想你金鹭鸵鸟游乐园有限公 司签署本协议仍需河南省供销合作总社审批， 本次合作能否被审批通过存在不确定性。 现。

路胜贞表示，休闲观光产业是“好想你” 构建产业链的一个环节，但不是唯一和至关重 要的环节。该领域对于“好想你”而言是一个 崭新的领域，对于业绩的影响在近期内不会显

“这并不排除是当地行政主导下的一种融 合。”路胜贞说，“类似于之前‘好想你’与 河南杜康、信阳红茶叶的跨界合作，希望实现 产品搭配和渠道互用。不过从今天来看，效果 并不明显。”

自进入2016年，“好想你”在转型道路上 动作加速。23月 日，“好想你”发公告称，拟 作价9.6亿元收购郝姆斯100%股权。该公司运 营的“百草味”休闲食品品牌，主要产品包括 坚果、糕点糖果、果干、肉脯、海鲜、礼盒商 品。直到8月份，“好想你”正式宣布完成对 线上零食巨头“百草味”的收购。

2016年11月，“好想你”拟以自有资金 3000万元出资设立全资子公司——新疆唱歌的 果食品有限公司，用于冻干果蔬产品深加工项 目。另外，在拟成立河南好想你金鹭鸵鸟游乐 园有限公司不久，“好想你”对两家亏损子公 司进行转让，原因是“配合公司探索新的商 业模式，提高公司资产盈利能力”。

胡春才表示，随着人们生活水平和 认知水平的提高，消费者对于营养品 的需求由提炼物产品转变成原生物 产品，而在红枣类产品领域的竞 争随之加剧。与此同时，随着 国家对于“三公消费”的限

原产业增长乏力，“好想你”转型势必就会提上日程。但是，在我国，多元化经营成功的概率要远低于专业化经营。

制，之前主打商务礼品定位的“好想你”受到 冲击。“原产业增长乏力，‘好想你’转型势 必就会提上日程。但是，在我国，多元化经 营成功的概率要远低于专业化经营。”胡 春才说。

记者致电“好想你”并发去采访 函，咨询该公司近期转型事宜。截

至发稿前，尚未收到任何回复。

频频转型背后净利润未见增长

在收购线上零食巨头 百草味后，业内普遍解读为“好想你”旨在发 力电商渠道。在频频转型的背后，是“好想 你”连续多年净利润下滑的现实。

2013年，“好想你”归属于上市公司股 东的扣除非经常性损益的净利润为0.62亿元， 同比下滑32.53%；2014年净利润为0.54亿元， 同比下滑47.37%； 2015年，“好想你”出现 上市后首次亏损，亏损幅度为323.31万元， 同比下滑106.02%。根据2016年三季报显示， 公司今年前三季度营收为9.47亿元，同比增 长11.5%，净利润为1481.40万元，同比下滑 41.57%。另外，在该报告期内，“好想你”的 营业利润为-3225.63万元。

同时，“好想你”已经着手处理亏损子公 司。2016年12月15日，“好想你”发公告称， 拟对外转让全资子公司上海枣开心商贸有限公 司、好想你枣业江苏有限公司100%股权。根 据好想你2016年半年报显示，上述两公司在报 告期内分别亏损710.41万元、599.86万元。

记者发现，同报告期内，好想你（浙江） 商贸有限公司、郑州树上粮仓商贸有限公司、 新疆好想你创新农业投资有限公司、好想你 枣业湖北有限公司等另外7家子公司均处于亏 损状态。其中，郑州树上粮仓商贸有限公司为 “好想你”电商渠道的运营主体，在该报告期 内亏损436.17万元。

路胜贞表示，“好想你”擅长的是专卖店 和团购渠道，对于其他模式的把控能力，仍有 很大上升空间。近年来随着门店的成本增高， 产品的附加值变低，导致“好想你”的运营成 本越来越高。“开拓专卖店、商超以及电商等 多种渠道运营，对于销售而言均有一个磨合适 应期，在这个阶段，‘好想你’是很难实现盈 利的。”他说。

“‘好想你’如果仅通过枣类产品进入 商超渠道，对于消费者的号召力还不充分，自 身优势体现得也不明显。另外，线上休闲食品 领域，当下正处于攻城略地的时期，需要强大 的资本支撑和整合能力。‘好想你’押宝百草 味，一方面需要拥有获取资本的能力，另一方 面需要能够快速整合供应链等方面，否则很难 在这块市场谋求更多利润。”

“对于‘好想你’而言，在最具优势的领 域继续深耕，聚焦枣类及相关产品可能是更好 的选择。”胡春才说。

开拓专卖店、商超以及电商等多种渠道运营，对于销售而言均有一个磨合适应期，在这个阶段，“好想你”是很难实现盈利的。