Article疯狂的自有品牌
渠道成为品牌，供应链改写规则胖东来酒水爆卖超35亿元，但供应链未必最强！
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Article世界杯首先是消费场景，其次才是体育赛事
过去几十年里，体育营销有一套几乎固定的公式：赞助赛事、投放广告、抢占曝光，然后借助全球数十亿观众的注意力完成品牌传播。从可口可乐到百威，从阿迪达斯到耐克，世界杯始终是全球消费品牌的重要营销战场之一。 但今天，这套逻辑正在发生变化。消费者越来越不关心谁是官方赞助商，却越来越在意谁真正参与了自己的看球生活。世界杯首先是一个消费场景，其次才是一场体育赛事。 因为对于绝大多数人来说，世界杯带来的变化从来不只是90分钟比赛本身。它会让朋友聚会变得频繁，让夜宵订单突然增长，让便利店凌晨依然人流不断，也会让啤...
Article营销纪事
01 02 国务院食品安全委员会办公室会同公安部、农业农村部、市场监管总局成立工作组，督导核查“望奎双汇猪肉抗生素超标问题”，严肃查处违法违规行为，切实守牢食用农产品质量安全底线。 03...
ArticleAI时代长城汽车战略转型：魏建军如何再造“新长城”
只有完成“战略、组织、文化”三位一体，才能实现长城汽车在AI时代的全面进化。 上篇：魏建军发飙为哪般——长城汽车的三大转型之痛 长城汽车董事长魏建军又发飙了。 2026 年 4 月 17日，在长城汽车大本营保定，归元 S平台发布会暨魏牌V9X预售发布会上，魏建军一句“对...
ArticleAI时代长城汽车战略转型：魏建军如何再造“新长城”
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Article体育营销进入场景时代
大型体育赛事天然拥有注意力。对品牌来说，世界杯、奥运会、亚运会、职业联赛、城市马拉松、乡村足球超级联赛（以下简称村超）、江苏省城市足球联赛（以下简称苏超），各有不同层级的流量和情绪。 变化在于，只把体育赛事看成传播窗口，已经解释不了今天的商业现场。一场比赛调动的，早已不是屏幕前的注意力那么简单。外卖订单、酒吧大屏、便利店冰柜、商超堆头、家庭观赛桌面、办公室零食箱、社群竞猜、社区观赛、即时零售搜索框，都会被赛程临时激活。 2026年世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合举办，赛程从6 月 11...
Article世界杯进行时，体育赛事营销的新战场在消费现场
一、体育赛事营销为什么变了 很多品牌理解体育赛事营销，仍然停留在资源逻辑里。拿到官方赞助，买下核心广告位，签下明星球员，在社交平台制造更大声量，似乎就更接近胜利。 这套逻辑依然重要。顶级赛事的赞助权和传播资源，仍然属于大品牌的竞技场。但对更多品牌来说，机会正在赛场之外展开。 过去，品牌首先关心的是能不能出现在赛场边、转播里和社交热搜里。现在，它还要关心能不能出现在用户的客厅、酒吧、外卖订单和便利店冰柜里。曝光资源仍然重要，但场景嵌入、订单转化、渠道动销和用户沉淀，正在成为新的衡量维度。 不是...