聰明的賭徒李健熙締造三星共和國
近年來南韓三星集團( Samsung)不斷深陷於各種醜聞中,然而即使處身暴風眼中,集團卻依然在創造歷史。三星第二代掌門人李健熙之於南韓,就是李嘉誠之於香港、王永慶之於台灣都不能望其項背。三星一舉一動都牽動著南韓經濟的走向,以至於南韓被戲稱為「三星共和國」。
從1938年創立至今,三星已走過近80年歷程。但它真正崛起成為世界一流企業,也就是近20、30年的事而已。
在三星的發展歷程上,第二代掌門人李健熙,是一個非常關鍵的人物。
孤注一擲賭徒式投資
李健熙接手時,三星還是一家南韓本土企業,大量仿制日本電子產品。
但就是在李健熙的帶領下,三星銷售規模於1993至2011年的19年期間增長了40倍,收入複合增長率達16%,成為擁有逾42萬員工,涉足電子、、、機械 化工 紡織等多領域的超級財閥。
三星還成為全球電子消費品產業巨頭,除了最為人熟悉的手機製造外,在電視、存儲器、面板等近
20種產品,都是全球業內首屆一指
的龍頭老大。
三星起初只是一家小商會,由李健熙的父親李秉喆於1938年創辦,最早期是做蔬果貿易。
到1969年三星電子成立,開始生產電視。
上世紀60、70年代,全球電子產業飛速發展,李秉喆預感這個高附加值的行業是未來希望。
不過,當時的半導體技術掌握在美國和日本手中,公司多數人都反對投資半導體。
李秉喆也不敢抱有太多奢望,但這時從美國留學歸來的李健熙表示,就算只有他一個人也要試。
1974年,他用自己的資金買下韓國半導體公司研發內存技術,再從矽谷引進技術和人才,投入大量資源; 1983年,三星建立首個半導體工廠。
英特爾( Intel)是這個行業的先驅,早在1970年就將動態隨機存 取記憶體( DRAM)投入大規模應用;,之後 日本人異軍突起,擊敗英特爾成為行業霸主。
作為後來者的三星,好不容易突破技術封鎖,收購64K DRAM技術,但就遭遇了行業首次衰退。
由於市場不景氣,昔日的行業巨頭英特爾被迫退出,許多日本生產商也縮減投資規模,唯獨三星瘋狂逆勢加碼。
「愈是困難,就愈要加大投資。」持續虧損不但沒能動搖李健熙,反而讓他愈戰愈勇。
七傷拳制霸DRAM市場
1987年,苦熬多年的三星終於迎來行業轉機。,當年 美國向日本半導體企業發起反傾銷訴訟,雙方達成出口限制協議。
受此影響, DRAM價格回升,三星不但實現盈利,還開始在技術上趕超日本。
十多年後,三星更是以「先傷己,後傷敵」「的 七傷拳」,策略將日本人徹底趕出行業。
2008年,金融危機爆發令DRAM價格「大跳水」,行業哀鴻遍野,三星再做驚人之舉,將上一個年度的利潤全用於擴大產能,故意擴大行業巨虧。
這令DRAM價格跌破成本,德國和日本的行業巨頭紛紛破產,只剩下三星、SK海力士和美光三足鼎立。
到2016年,在大數據、雲計算及比特幣( Bitcoin)挖礦等需求的帶動下,內存價格飆升,三星大發其財。
三星的生存之道,似乎是拿命豪賭,毫無理性。實際上,三星的賭法是一種聰明的機會主義——對不同的機會採取不同的策略。
對於不確定性機會多點布局、雨露均沾;而對於確定性機會,則集中兵力、重點突破。
內存和液晶面板處於產業鏈的中上游,是大多數電子產品的核心零部件,雖然行業有週期性,但勝在需求明確。
這類產品的性能、量產技術和良品率是關鍵,必須敢下狠手擴大規模。
至於流動電話、電視等終端產品,由於用戶選擇多,需求不確定性大;,對此 三星的態度非常務實,絕不蠻幹。
三星看起來只會順應市場,幾 乎沒引領過任何一次潮流,但三星也從未缺席過任何一次技術潮流。
李健熙時刻強調注重變化,並甚至表示「除了老婆孩子不變,一切都要變」。總是強調「這是個永恒的危機、我們正身處險境!」。
最為代表性的例子就是,在蘋果公司( Apple)掀起的手機顛覆革命中,三星是功能機時代幾大巨頭中唯一成功幸免的,就因為李健熙有著與時俱進的危機感。
成功避過蘋果手機衝擊
在2007年蘋果手機面世後,三星感受到巨大的危機感,很快將原來的產品設計理念推翻,重新開始,終成為全球銷量最大的手機製造商。
商業競爭殘酷,不進則退。與危機意識相伴的是學習精神,提升自己在競爭中保持優勢。
在1988年李健熙宣布三星集團「二次創業」,後 便制定了全球化戰略規劃。
1993年他帶領公司高管去美國考察,發現三星處於不利時,李健熙讓公司高管購買體驗當時最受歡迎的競爭對手的產品,和自家產品進行比較、學習和改進。
這也成為了三星的文化,時刻保持緊跟市場,在手機從功能機向智能機的「換機潮」,中 三星敏銳地抓住了市場機會,愈做愈大。
雖然過去幾年,三星接二連三爆出醜聞,李健熙本身被指控涉嫌做假賬和逃稅,他的兒子李在鎔更 因行賄貪腐等罪名而被判監。
但無人能否認的是,三星能發展至今天收入佔南韓整體經濟約20%,影響力舉足輕重的超級巨企,絕對是建基於李健熙的遠見、手腕和膽識和魄力。
根據2018年福布斯富豪榜,李健熙以186億美元的財產,排名第位61 。