將運動鞋變時尚Nike菲爾•奈特跑出成功路
運動用品名牌運動用品名牌Nike，如今在全球家喻戶曉如今在全球家喻戶曉；然而公司創始人�爾• 奈� （ Phil Knight）最初只是一名不得意的田徑運動員，經過長達30年的創業長跑，最終成為勝利者，而「不斷前行」就是他的成功座右銘。
提到Nike的發展歷史，最早要追溯至1958年。當時的創辦人�爾• 奈�還只是個奧勒崗（ Oregon）州立大學的田徑隊選手，經常向教練鮑爾曼（ Bill Bowerman）抱怨美國沒有生產過真正好的運動鞋。
500美元展開事業
奈特從小夢想是成為一個職業田徑選手，但在明白到沒有希望成為全國冠軍參加奧運會後，他先去了念商學院，然後成為了一名會計員。奈特的創業始於1964年那，年他26歲，和教練鮑爾曼兩人出資 500美元創辦藍帶運動公司，並成為日本鬼冢虎（ Onitsuka Tiger）虎牌運動鞋在美國的獨家經銷商，也就是Nike公司的前身。奈特開始在家鄉小鎮上販賣運動鞋，一個人開車將幾十雙運動鞋運到各個運動會場館外叫賣。第一年奈特的小公司銷售額是8,000美元；五年後迅速增至30萬美元，到1980年上市時，銷售額已達到800萬美元。1968年，經鮑爾曼改良過的Cortez鞋，成為虎牌運動鞋最暢銷產品，公司的生意開始好轉。不過，隨著產品的成功，紛爭亦隨之而來，對於Cortez的版權誰 屬問題，藍帶公司跟虎牌之間各執一詞。在虎牌方面提出收購藍帶公司51%股權遭到拒絕後，雙方對簿公堂，並以奈特一方勝訴告終。而在結束與虎牌的合作關係後， �爾• 奈�於1971年成立了Nike公司， Nike的意思就是「勝利」，貴在堅持，取得勝利。
起用佐敦成就經典
Nike的廣告營銷總是創意無限，讓人過目不忘。華盛頓郵報曾評價說，創意營銷這一概念，是由Nike和�爾• 奈�開創的。
1985年Nike花重金簽下NBA明星米高•佐敦（ Michael Jordan）為其品牌代言人，並藉此推出新品牌Air Jordon。當時很多人認為�爾•奈�此舉太過冒險，但他看中這位體育明星身上的高超競技水平和振奮人心的體育精神，以及極富個人主義英雄色彩。結果Air Jordon推出首年即取得1億美元的銷售額，打響了Nike的品牌。退役前，米高•佐敦曾由衷地感嘆：「�爾•奈�和Nike把我變成了一個夢幻人物。」1988年，膾炙人口的「 Just Do It」，廣告 邀請了80歲高齡的長跑運動員華爾特• 斯塔克（ Walter Stack）主演，轟動廣告界。如今「 Just Do It 」這句簡短有力的廣告語，如同Nike的品牌標識一樣無人不知，成為Nike的代表性口號。
廣告界的畢加索
�爾• 奈�顛覆了體育營銷法則，讓明星代言成為體育營銷經典模式；在這些大牌體育明星光環下， Nike運動鞋已不再僅僅是運動鞋，而是偶像和社會地位的象徵。憑藉敏銳的市場觸覺、個性的營銷手法， �爾•奈�一手將運動鞋帶入時尚領域， Nike的品牌文化攻佔全球，美國媒體稱他為「廣告界的畢加索」。技術上的創新，奈特也絲毫不 敢鬆懈。 1971年Nike公司創立的時候，整個美國運動鞋市場已幾近飽和。Nike在激烈競爭中保持長盛不衰，關鍵是靠技術創新。70年代末， Nike公司已擁有一支近百人的雄厚研究隊伍，開發出逾140種不同式樣的產品，具有市場最新穎和最先進的工藝，吸引成千上萬消費者。Nike的研發部專攻纖維面料、物理學、運動生理學等多個項目，帶來了運動鞋史上里程碑式的創新——氣墊鞋。�爾• 奈�一生致力於改進運動鞋的舒適度，「而 踩著空氣跑步」在上世紀70年代還只是個瘋狂的想法，但時至今日， Nike的Air運動鞋已行銷全球。「無論你喜歡與否，生活是一場比賽。懦夫從未啟程，弱者死於途中，只剩下我們繼續前行。」�爾•奈�在他的自傳中，不斷重複 這句話。而在自己的人生賽跑中， �爾•奈�沒有停歇，愈跑愈快，成為最後的勝利者。根據2018年的福布斯富豪榜， �爾•奈�財富值達到296億美元，排名28位。