打理曾俊華facebook人氣急升SSHK生意暴增至2,000萬元
人們每天都透過社交媒體接收資訊,包括不同品牌、企業,甚至是政府機構,不再只是單向地吸收資訊,並可以互動,發表意見或評論。在此情況下,社交媒體變成兩面刃,當管理得宜,企業或機構能與不同持分者妥善溝通,但處理不當便隨時令企業或機構陷入公關災難,局面難以收拾。四名「 80後」創辦攝影媒體後,在因緣際會下,替前財政司司長曾俊華擔任管理社交媒體工作,而吸引了大量客戶,令生意出現爆炸性增長,去年生意額達2,000萬元。
企業或不同團體設立官方賬號
經已成為必需品,但負責管理的人員經常戰戰兢兢、如履薄冰,令不少企業對社交媒體又愛又恨。
四名「80後」男生,包括Social Strategy Hong Kong(簡稱SSHK)董事容匡彝(Kenneth)、黃志峰(Rex)、盧勁業(Alex)及陳偉諾(Terry)因緣際會下創業,並且擴展社交媒體傳 訊業務,公司規模急速增長。
攝影網站作起步
Alex原於知名媒體港聞版任職記者,期間遇上喜歡攝影的另外三名拍檔,便於2010年以兼職形式開設攝影網媒—攝影札記《攝影札記(Photoblog.hk)》。
Alex說:「記者的薪金太低, 希望透過兼職賺取外快,而最初主要是為興趣,四人投入極少資金,最大投資是時間及精神。」
Photoblog網站集合了與攝影相關的東西,包括攝影新聞、作品分享、器材測試等;適逢當時社交媒體興起,於是開設facebook賬號,分享文章及其他內容。
Photoblog營運近兩年,由於
聚集了大量對攝影有興趣的「粉絲」,成為相關品牌的推廣平台,開始獲得廣告收入。
起初平均時薪低於最低工資
當收入慢慢增長,四人陸續辭
掉正職,全情投入發展Photoblog, 2015年每人月均收入逾10,000元,平均時薪較最低工資還要低。
Alex說:「攝影這個行業發展空間有限,而且愈來愈多人使用手機拍照,對專業攝影的資訊興趣不大,所以我們開始構思轉型。」
Photoblog於2016年開始發展製作業務,替不同企業及機構工作,但業務增長不大。
2017年初,曾俊華宣布參選香港行政長官,其選舉團的一名
政治助理是Alex的前上司,有見
Photoblog於社交媒體的成績;加上Alex是記者出身,敏感度較一般人為佳,便邀請他們協助管理曾俊華的競選專頁。
Alex說:「最初我們也有猶豫,但在洽談過程中,發覺大家理念相 同,而且給予我們極大自由度,於是決定合作。」
於競選期間,Alex及Terry全 職負責曾俊華的競選專頁;同時與其他社交媒體傳訊公司合作。
Alex說:「市民對於政治人物
的看法,大多取決於感覺,所以我們因應當時的熱門話題,逐步針對不同的群組作出溝通,慢慢建立其社交媒體專頁。」
Alex及Terry透過TSA話題與家長溝通,圍繞灣仔運動場主題與 運動員互動,並且上載曾俊華的探訪活動,包括流浪狗收容中心等。
期間,Alex及Terry需要做大量功課,清楚了解曾俊華的政綱,並掌握其民意,因應某些熱話在適當時候評論,還要拿捏開玩笑的技巧,避免出現公關災難。
三個月內吸30萬粉絲
曾俊華的社交媒體專頁於兩、三個月內吸納了逾30萬名「粉絲」,
每天留言動輒超過1,000條,Alex及Terry與團隊全天候監察,並揀選有意思的留言盡量回應,雖然壓力很大,但帶來的滿足感也極大。
完成這項工作後,不少企業及團體找上門來,帶動公司業務出現爆炸性增長,四人因而成立
SSHK,專門提供社交媒體的傳訊服務。
SSHK的客戶包括非牟利機構、學校、公營機構,以及商業機構,當中不乏跨國公司,因為SSHK能夠妥善應付政治敏感議題,令不少需要面對社會層面問題的企業叩門。
不過,商業機構取態普遍較為保守,每個帖子都要經過不少關卡,讓不同人士過目,所以SSHK並未有遇上公關災難,多是企業本身已有相關問題而向他們求救。
Terry說:「某些機構給人的印較為負面,因為未能掌握民意,結果令言論變得惹火,經常被鬧。當然也有無辜受害的機構,她們被對
手攻擊抹黑,SSHK可以協助她們應付這些危機。」
去年3月、4月期間,SSHK接手管理吉野家的社交媒體專頁,之前專頁主要發放產品及優惠訊 息,SSHK從感情方面切入,與網
民互動。
馬鞍山一向被譽為美食沙漠,早有大批網民留言要求吉野家在該 區開設分店,不少留言惹來延伸討論,甚至有人找區議員投訴,吸引傳媒報道。
事先掌握民情
SSHK全面掌握民情,當吉野家落實進駐馬鞍山之際,於是在
facebook發布一隻牛現身沙漠的帖文,展現品牌重視客戶意見,結
果獲近2,000個讚好及近500則留言,分店開幕既獲網民支持,亦有媒體大篇幅的正面報道。
其後,SSHK為吉野家構思不同宣傳活動,例如重陽節詩句創作 比賽;新球季開鑼前「鰻魚拉凸」丼飯宣傳,帶動鰻魚飯熱賣,並且建立貼地親民的形象。
SSHK接手管理吉野家社交媒體專頁不足一年,網民互動率(包括讚好、留言及接觸人數)較之前增加三倍。
SSHK聘請記者出身的社交平台管理人才,具有新聞觸覺,配合實時的「社媒聆聽」(Social Listening)軟件,透過人工智能辨識民情;加上人手參與分析,全面了解及收集各方意見,務求盡早拆彈,避免演化成公關災難。
SSHK成立一年,生意額超過
1,000萬元;2018年生意額按年增長一倍,達2,000萬元。
期間,員工數目由原本的八名,
急速增至40多名,增幅超過五倍。
配合社交媒體的變化,SSHK除了協助企業管理facebook專頁之外,現時為愈來愈多機構一併管理instagram (IG )、Telegram、WeChat及抖音等,需要掌握不同平台的管理技巧。