內地網民破8.5億 龐大商機
內地互聯網用戶數目龐大，而且智能手機滲透率高，上億計的網絡用戶每日在網絡上進行各種活動， 出龐大的商機。單計消閒娛樂方面，由網上購物消費，到網上直播或短片分享平台，例如抖音在內地動輒高達上億計的用戶，而且也由中國市場拓展至海外。
中國互聯網絡信息中心日前公布《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，指截至今年6月底止，內地網民數目達8.54億人較， 2018年底增長2,598萬人；互聯網普及率達61.2%。
在8.54億的中國互聯網用戶中，手機網民達到8.47億戶，網民使用手機上網的比例達99.1%，較2018年底再提升0.5個百分點。
而這批用戶每日花費大量時間在網上瀏覽，他們每月平均使用流動用量達7.2GB，為全球平均水平的倍1.2 。
在龐大的互聯網市場中起飛的產業，要數必然是網上購物，由阿里巴巴的淘寶、後來的京東，再到拼多多等網購平台，都持續多年以高速增長。
據中國互聯網絡信息中心的報
告指，中國網絡購物用戶在今年上半年規模達6.39億人，較2018年底增長2,871萬人，佔整體互聯網用戶的74.8％。
報告表示，網絡購物市場保持較快發展，中小城市及農村地區，成為網絡消費下一個提供增長空間的市場。
貿戰無阻網購開支
同時，跨境電商零售進口額持續增長，也成為網絡消費增長潛在動力。
從電商阿里巴巴的業績，可以看到雖然在中美貿易戰，以及內地經濟放緩的不明朗下，但內地網購市場繼續以較快速度增長。
阿里公布，截至今年6月止的季度業績，顯示營收增長42％，達167億美元（約1,311億港元）；淨利潤同比增長逾一倍，達31億美元（ 243.35億港元）。
此外，該公司在上一個季度，活躍消費者增加至6.74億戶。
增長幅度雖然低於去年同期，但仍顯示出消費者的網購興趣。
市場原先憂慮在內地經濟增長放緩，恐引發消費者消費降級下，網購市場增長將收縮。
但阿里巴巴業績顯示，顧客仍在增加，其消費支出繼續增長。
阿里巴巴執行副主席蔡崇信在電話會議上解釋，受惠於人口結構及數碼化步伐加快，均是該集團維持長期增長的主因。
他表示，內地達55,000億美元（約43.2萬億港元）的本土消費市場，由居住在大城市的消費者，以及快速城鎮化的鄉村新出現的三億多中產階級所驅動。
瑞信的調查指，由於內地民眾工資仍有上漲，而且受惠於物業財富增長效應，讓消費者在消費支出方面保持上升。
似乎中美貿易戰，對內地網民的消費意欲影響不大。
由互聯網用戶所引伸的另一娛樂消閒市場，是網上直播或短片分享平台，當中以抖音為表表者。
中國互聯網絡信息中心的報告指，截至上半年，內地網絡視頻用戶規模達7.59億人，較2018年底增長3,391萬人，佔網民整體數目的88.8%。
抖音崛起最快
該報告稱，各大視頻平台進一步細分內容品類，並對其進行專業化生產和營運。
由以電視劇、、電影 綜藝和動漫等核心產品類型為基礎，不斷向遊戲、電競和音樂等新興產品類型拓展。
要數網上直播或短片分享平台，抖音必然是近年崛起最快的平台，更是少有可威脅到騰訊控股（ 00700）地位的互聯網平台。
抖音由字節跳動持有，該應用程式自2016年上架後，一年之內用戶人數破億戶。
內地媒體報道，截至今年7月底抖音的日均活躍用戶數目，已逾3.2億人。
最初抖音以短視頻為主，影片一般不超過15秒，但其後容許部分用戶製作達59秒的影片。
拍片平台催生KOL
每條都有不同的主題，例如音樂、、烹飪 跳舞和時裝。
每個主題領域都有各自的關鍵意見領袖（ KOL），他們擁有大批的「粉絲」，漸漸有廣告商改以KOL拍片宣傳產品，帶動內地近年所謂的「網紅經濟」。
根據第一財經商業數據中心（ CBNData）發表的報告指， KOL產業在2016年估值，已達580億元人民幣，並以高速持續增長。
此外，抖音也成功進入海外市場，其海外版TikTok在今年首季新增用戶量達到1.88億戶，較去年同期的增長加快70%。
TikTok是鮮有能夠由內地，向外推廣的互聯網平台。
實現快速增長的主要動力，來自印度市場。
在第一季首次安裝TikTok的印度用戶，預估達到8,860萬人，是去年同期的8.2倍。
另一方面，在首季美國用戶首次安裝TikTok的數目約為1,320萬人，較去年同期470萬的新增人數上漲181%。
分析認為，抖音成功之處是建立一套模式，把用戶生產內容製作成簡單、易接觸、有專業水平的錄像。
用戶可以直接用手機拍攝影片，並加入特效，毋須任何專業器材，令其成為KOL之路更容易。