美股觀察站

蘋果公司（ Apple，美股代號： AAPL）在週三（ 9月11日）推出新一代的智能手機及設備，發布會人頭湧湧，細心研究下，卻發現蘋果似乎已經不能把主要收入增長押注在手機銷售身上。

從iPhone 11看蘋果布局

iPhone 11的性能如何，市面已經有大量評價，筆者更關注其會否受市場歡迎，以及對公司業績帶來怎樣的支持。

筆者在蘋果發布會當日利用Google Trends檢索全美iPhone11關鍵詞分析，按熱度從高往低排，分別是價格、、、，顏色 拍攝 性能 其中價格的熱度排名遙遙領先，這也是目前筆者對蘋果新手機的感覺。

iPhone11固然提升了性能，然而市場更關注的似乎是其起售價和去年持平；在內地市場， iPhone11的價格更比上一代iPhone XR上市時低1,000元人民幣。

新機良心價損毛利率

除了新手機以「良心價」出售外，香港官網顯示，舊型號手機售價也便宜了1,300元至2,000元，就公司層面而言，無可避免對毛利率帶來損耗。

新顏色也是市場關注的熱點，雖然相信會吸引不少「以貌取物」的用家喜愛，但顏色恐怕是最弱的產品護城河。

事實上，華為、（三星 Samsung）均有類似顏色

的產品選擇，要模仿並不困難。

iPhone 11並沒有使用第五代流動電話（ 5G）技術，也讓不少用家卻步。

深圳將會在2020年全面普及5G，德國和歐洲部分國家也開始試點使用；已愈來愈多的場景將會使用到5G功能，三星和華為均推出相關的手機型號。

蘋果公司這天的選擇，有可能埋下了被其他手機廠商搶佔市場的隱憂。

在發布日，蘋果還推出了appleTV plus和遊戲訂閱服務Arcade，分別每月只需要4.99美元即可使用，售價較其競爭對手如Netflix（美股代號： NFLX）更低廉。

由於蘋果擁有大量用戶，此舉從軟件角度可以增加用家對IOS系統的粘性。

誠然， iPhone 11的銷量要待市場驗證，蘋果公司股價也在發布會當日微升1.61%；作為公司開拓新戰場的元年，筆者更期待appleTV Plus和Arcade方面的發力。