Sin Chew Daily - Metro Edition (Evening)
食品風乾機代理權一波三折
對於產品代理權,陳健鐘認為,以他們當時沒公司、沒團隊、沒背景、沒營運記錄的“四無”狀態,能夠獲得韓國大公司青睞,靠的是對創業的熱情及大膽建議。
近期,他和韓國老闆談起,才知道當初對方為何這麼大膽把代理權交給新創公司。
“韓國老闆說,主要是看到我們對創業的熱情,他相信,有熱情才有成功機會,因此願意冒險賭一把。”
“一開始的確很難,我們用了6個月時間,說服對方把大馬及新加坡市場代理權交給我們,一共飛了3次韓國,主要是無法提供公司營運記錄給廠家,連最低要求的貨量也達不到,導致他們對此猶豫不決。”
當時最大的困難是韓國廠商要求最低貨量1000台,但他們只能拿200台,兩者預期差距太大。
所以,在第二次會面洽談時,韓國廠商已態度堅決叫他們不用來,因大老闆已表態,只把代理權交給大公司。
陳健鐘踢到鐵板,失望回馬後不甘心,又飛去韓國找老闆談,向他分析找大公司及小公司合作的利弊。
“韓國老闆問為什麼要交給你們,我說,大公司手上已經有幾種產品,不會專注單一產品,未來只淪為附屬品,但像我們這類型新創公司,會100%專注推廣你的產品,因為一旦做不好,我們也會跟着失敗。”
韓國廠商提供200台試賣卻一個月也賣不出一台
第三次會面後,他回馬不久就收到韓國廠商電郵,表示暫時不給總代理權,但會提供200台試探市場反應,之後再考慮是否合作,殊不知,這只是噩夢的開端。
當時,韓國廠商開出的最低條件是兩個月至少500台訂單,一年約3000台。
拿到機器後,他們信心爆棚的設定銷售策略及參與展銷會,但1個月卻一台也賣不出,之後也一直在調整,都找不到對的方法,即使賣了一年,銷售業績不見理想,200台不如預期般好賣。
“當時未發現,我們的銷售策略盲點及呈現方法錯誤,一直認為是銷售口才差才賣不到,就這樣 HIMMEL團隊 在這個盲點摸了一年,直到資金耗盡,陷入放棄更甚於繼續的困局。”
做出的果干不好吃
回想起來,他說那一年浪費了很多水果,做出的果干不好吃,還以銷售員的口吻灌輸顧客,強調“健康不好吃,好吃不健康”的理念。
直到後來才明白,他們犯的最大錯誤是:顧客不會買一台做不出好東西的家電。加上食品風干機在大馬還很新,並非很多人了解操作功能。
西廚助走出困局
他指出,當時最大困局的是他們已迷失方向,不懂要從何下手及糾正錯誤,直到他與太太聊起公司不樂觀狀況時,後者建議找個西廚試做果干。
當時根本沒人意料到,廚師竟然是帶領他們走出黑暗的白武士,幫了一次又一次。
抱着對產品的最後一絲信心,他打電話求助於太太介紹的廚師朋友義務幫忙,一週後,廚師帶來的果干,好吃程度為他們帶來很大啟發。
“我們又燃起希望,訝異於西廚功力,一週內竟做出我們摸了一年也做不好的東西,所以,在諮詢廚師意見後,銷售開始好轉,預計2015年的總營業額,80%都是找到新方向後的銷售貢獻,3個月內就賣了100多台。”
不過,在這期間,他頂着被廠家追單的壓力,多次飛往韓國請求對方,解釋遇到的問題及表明他們已經很努力在賣產品,最終在鍥而不捨的努力下,成功在2015年杪拿到代理權,定制自己的品牌。
目前,該公司產品的食譜都是由這位廚師貢獻。不說不知,原來食品風干機是高級西餐廳廚房必備家電,尤其是5星級酒店,是西廚用來風干食材的好幫手。