Sin Chew Daily - Metro Edition (Evening)
臉書也開始沒落,Z世代愛什麼?
两
年前,我在泰国的网红朋友开始遗弃脸书,转攻Instagram作为她们的首选社交网络平台,除了得以延续点击诱饵的玩意,也能续靠图像和微视频吃香半边天。
这种行为模式的变化,让我看到网络产物的品牌有效期骤减,但也看到新世代开拓网络新疆土的风潮,越滚越大,越翻越新,长辈快要脱节了。
脸书是2004年的原创产品, Instagram则是脸书于2010年收购的潜敌手(交易价3.23亿美元),2014年脸书添加收购WhatsApp电信平台(交易价220亿美元),这三大品牌现已纳入META机构,牢牢套住万千网民集体皈依社交网络的寺庙教堂里。
若论粉丝群记录,2022年首季,脸书用户约达29.3亿人、WhatsApp用户大约24.4亿人、Instagram用户则达20亿人,造成META是举世无坚不摧的独角兽,脸书创始人扎克伯格即便大学中途辍学却能跻身网络土豪等级,翻写另类创世录。
另一网络简信平台推特(Twitter),2006年原创,字限也在2017年从140字母增至280个,有记录报告2022年“能用以赚钱”的推特用户,高达2.29亿人。
虽然,推特用户群因充斥假户头及机器人捣乱舆论而被人诟病,但特朗普担任美国总统时就每天靠它吃糊,后来又吸引电车大王马斯克的垂青,收购行动虽无疾而终并引发企业官司,但这也显示网络信息平台笼罩人类脑际的无穷震撼力。
不言而喻,我国政治人蹭热度的廉价社交网络平台,总也离不开上述几个种类。近年来,中国抖音的变种体TikTok也正风靡全球,本地Z世代和政治人也像过江之鲫般对之趋赴不懈,好不热闹。
必须承认,我是属于婴儿潮世代的人(1946-1964),虽在2003年拓荒部落格,想尽量走在社交网络潮流的前头,20年来虽广泛使用脸书、推特、Instagram、WhatsApp、Telegram所提供的资讯廉价传达的便利与功效,但比起后进世代的社交网络演进表,我能跟得上他们吗?其实,X世代(1965-1980)现已步入中年,千禧一代(19811996)步入职场,为人处事也开始显得老气横秋;Z世代(19972012)是介于初入学府和大学毕业之间,接踵而来的即是阿尔法世代(Generation Alpha, 2010初期至2020中期),四代同堂,代沟不知会怎样?
美国智库皮尤研究中心最近发表民调,探寻最受阿尔法世代(调查样本介于13-17岁之间)欢迎的社交网络平台。出乎预料,2005年原创的优管(YouTube),经历17年的市场考验,今天仍是最受落的选项,有77%受访者每日都在应用它。
脸书比优管老一岁(前者市场年龄18岁),2014/2015年民调曾是最受落的社交网络平台(71%),现已坠剩32%,不久恐怕会变成网络恐龙了。这也证明我的泰国网红
朋友竟是那么前卫!
此外,阿尔法世代之间的推特使用率现也跌至23%(8年前是33%)。至于Instagram阿尔法世代用户也有差别,15至17岁同龄人有73%爱用此平台,而13至14岁者则只有45%爱用它。TikTok是耀眼之星,有67%阿尔法世代是忠诚粉丝,其中16%是近乎沉迷式应用此平台,尤以女性和非洲裔少年为最。大体上,美国新世代比起8年前的同龄层,有更多人把时间消耗在于在线活动上,沉迷式的在线者几乎倍增,从24%升至46%;其余,有48%是“每天数次上网”。这些同温层的共同点是,多数人认为上网时间长度蛮恰当,但有36%认为是过分沉迷了。也许,皮尤研究中心若有查访他们的父母,相信应有近100%会认为这群新世代是过分沉迷社交网络了。折射之下,对政治工作者来说,如果浸淫政坛大染缸太久,心态和体态就算懂得与时并进,出门也学人带上VR眼罩浏览AI伪景观,但回归现实面对阿尔法世代,老辈和晚辈的沟通法和语言,真的能引起共鸣吗?但我所知道的是,现在的人都把光阴花在手机视屏和网络上。苹果移动设备就有一种自动的应用程序,定时向你报告你的屏幕时间,这也暗示你,近年家人出外餐饮忙着刷手机,家人已是相敬如“冰”了,你要忍到几时?