Sin Chew Daily - Perak Edition
大不同 註:上述調查是通過網絡、在6個東南亞國家的首都、分別為新加坡、吉隆坡、曼谷、雅加達、胡志明和馬尼拉展開,每個城市300個樣本,總共1800份,受訪者為70年代、80年代和90年代出生的男性與女性。
1970年代、80年代和90年代出生者的生活與工作方式,對數碼工藝的使用,以及購物的傾向,存在明顯的差異。
1980年代在馬來西亞出生的千禧世代,一般來說,經歷過去的經濟艱苦,以及政治動蕩,儘管這可能沒有直接影響他們,不過,肯定會影響他們的父母與其他家庭成員。
而且,他們是誕生在一個對未來充滿希望的轉型社會,是一群明白世界具有不確定性的80年代千禧世代;因此,他們為自己積極嘗試降低風險,並擴大機會,通過他們的工作、生活方式,以及購物習性,從中顯示這種特性。
至於1990年代出生的千禧世代,並沒有受到過去生活艱苦的影響,而是受到光明前程、尤其是數碼工藝、全球化迅速發展提供機會的影響,因此,這群千禧世代、更願意接受被他們視為機會的潛在風險與挑戰。
以上是日本第二大廣告公司“博報堂” (Hakuhodo)在東南亞6國、包括馬來西亞出生的1800名年輕人展開調查、進行比較的結果。
該公司於2014年3月,在泰國創立的智囊團──東南亞博報堂生活綜合研究院,進行研究與市場調查工作,最近公佈了這份最新的東南亞“sei-katsu-sha生活者”研究報告。
報告的主題:“東南亞千禧世代:全都一樣?東南亞的世代差異”,是以深入的定性和定量研究作為基礎,突顯馬來西亞與東南亞另外5個市場、經常被歸類為單一“千禧世代”群體的生活與工作態度,以及與數碼工藝相互交流的重要差異。
千禧世代指的是那些在1980年代和1990年代出生、並已經引起世界各地銷售業關注的一代,他們新鮮的價值觀、高度流暢的數碼工藝,使得千禧世代與過去世代大為不同,已經不可能通過傳統銷售方式傳達訊息。
在東南亞,千禧世代尤其突出,年輕人佔很高的人口比例,由於近年來這些國家的社會和經濟發生巨大變化,已經很難將這一個廣泛年齡、設定為單一群體。
大馬80 90後 “代溝”大
1980年代和1990年代這兩組千禧世代的不同,在馬來西亞尤其明顯,其中77%的80年代千禧世代,覺得他們與90年代千禧世代之間有“代溝”,比東南亞其他國家的70%稍高。
同樣的,馬來西亞90年代的千禧世代覺得,他們與80年代的千禧世代有代溝,再次超越東南亞其他國家的66%;因此,研究突顯出6個東南亞國家(泰國、印尼、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓)的千禧世代,在態度與生活方式有明顯的分歧。
馬來西亞80年代出生者認為,他們之間有代溝、比90年代出生者佔較高比例,其中一個可能性:鴻溝規模的程度,面子書的出現與智能手機的面世,影響了80年代與90年代出生者的生活方式。
詢及什麼歷史事件對他們的生活方式造成最大影響,80年代出生者經常都會談起1998年,那是他們青少年時發生的亞洲金融危機。
在飽受亞洲金融危機衝擊的印尼與泰國,80年代和90年代出生者,在這項危機發生期間的百分比也相當高,他們父母可能失業、必須離開家庭出外尋找工作、或是被迫搬家。
亞洲經濟危機對1980年代在馬來西亞出生的千禧世代,也產生顯著影響,網絡銀行的推出、新的旅遊機會,智能手機進入市場,是一些顯著的例子。
除了亞洲金融危機對馬來西亞造成影響,前年實行的消費稅措施,也衝擊各行各業和消費者。