Sin Chew Daily - Perak Edition
品牌建構
自媒體時代的
當前社會是資訊爆炸的時代,也是自媒體時代,當詢及這樣的境況是否改變了廣告創作形式,會否造成廣告亂象,陳高登隨即點出問題所在,“這個問題不在廣告創意,而在客戶的需求。”
陳高登自廣告創意前線退役時,網絡還未普及,但他對時代特性依然觀察獨到,“客戶要了解,品牌建構和行銷是不同的平台;不會因為有了社交網絡,你就不做品牌建構,你還是需要傳統媒體來完成品牌建構。”
在他看來,大多社交網絡上的廣告着重營銷成效,“很多品牌在社交網絡上做的不是品牌建構,而是行銷,因為社交網絡的資訊很快。但回到品牌建構,品牌還是需要電視廣告和報紙。所以客戶要了解這個情況來制定預算,不能不管品牌建構。”
因應時代特性,廣告形式也自然有所不同,一如陳高登所言,“其實廣告在不同媒體上曝光的形式不一樣,需求也不一樣。”
吳金君補充,“當然現在社交網絡發展太快了,網絡資訊時代的廣告創意也不同了,因為行銷的策略改變了。”依他觀察所得,資訊時代的廣告,部分是技術先行,甚或凌駕創意,“在社交網絡上有時候一個新技術運用就夠了,創意反而沒有那麼重要,不像以前是創意先行。因為現在資訊太快了,各種各樣的品牌都爭相出來。”
資訊時代,他以“千軍萬馬、萬馬奔騰”喻之,“以前都是4A領軍,找Digital(數位技術)、 找PR(公關公司)、找製作公司來做廣告;現在不一樣了,一家PR都可以來找4A,Digital的也是。這個時代多了一點機會,但他們做的是‘短平快’的製作,而不是年度大製作的企劃。像Digital類別的廣告屬性就偏互動性,必須要很有趣,不然人家就不會關注你。”
在陳高登看來,既然人人都是自媒體, “大家都有一個自己的平台,表達方式沒有對或錯”,是以華文創意獎也因應時代需求,共設12項類別,歡迎各式新媒體廣告參賽。
華文創意獎今年4月開跑,8月上旬截止, 9月初審,10月終審,11月頒獎,吳金君說,草創元年一切仍有待整理,但倫敦國際獎為華文廣告創意開闢的新平台,或能為華文創意的近未來,帶來新未來。