掌握「拓、合、升、智」打造品牌競爭力
雲端及物聯網世代當道，企業打造品牌必須強化垂直整合和跨界合作，找到新的立基點。
日前公布的「2016年台灣20大國際品牌價值調查」，在台灣20大國際品牌排行榜部分，由華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名；中國信託金控首度入榜，拿下第4名；克麗緹娜則是連續兩年入圍的美容產業品牌。
「2016年台灣20大國際品牌價值調查」由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦。Interbrand的「全球百大品牌價值排行」是目前國際最有公信力的品牌調查報告，而Interbrand也為台灣國際品牌價值調查導入與「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。
台灣20大國際品牌總價值成長3.21％
而這台灣20大國際品牌的所屬產業，包括了消費性電子產業（華碩、宏達國際及宏碁）、運動健康產業（巨大、美利達、喬山）、科技業（研華、台達電子、聯發科技）、金融服務業（中國信託、中租控股）及美容業（克麗緹娜），產業格局相較以往更顯得寬闊，其品牌價值 總計92.43億美元，相較2015年品牌總價值（89.55億美元）成長3.21%。
此外，四度奪冠的華碩電腦，憑藉著多元化產品線在市場的強勁表現，創造了品牌價值17.48億美元。首度入榜的中國信託金控，以擅於提供「客製化綜合解決方案服務」著稱；美食達人85度C則以新品牌定位「Welcome All」成功轉型；統一則在泡麵、礦泉水與茶飲的品類，推出高端市場定位新品牌，奠定品牌差異化地位。
在排行榜中，有5家台灣國際品牌企業的品牌價值表現搶眼，包括克麗緹娜（排名第19，品牌價值成長19%）、美食達人（排名第11，品牌價值成長17%）、研華科技（排名第6，品牌價值成長13%）、台達電子（排名第15，品牌價值成長13%）與統一企業（排名第16，品牌價值成長12%），皆呈現兩位數的強勁成長力道。
負責鑑價的Interbrand指出，產業趨勢的變遷強勢影響企業品牌價值表現，隨著雲端、行動化、大數據、社群、物聯網等新興科技的應用越來越普及，企業品牌必須掌握「拓、合、升、智」（跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲）四大主要趨勢，作為品牌成長主要
動能，並樹立清晰的品牌願景，積極爭取企業員工與客戶、消費者的認同，探索價值鏈中垂直整合和跨界合作的可能性，才有機會脫穎而出。
目前在台灣20大國際品牌當中，積極探索轉型的科技品牌已展現「拓、合、升、智」的初步成效，例如研華科技憑藉物聯網智慧平台架構與前瞻布局機器人科技領域，鞏固其在工業電腦領域的領導地位，帶動了企業品牌價值顯著成長達13%；深耕節能領域的台達電子，則關注資源永續的宏觀視野，運用海外併購策略拓展全球市場，推升品牌價值成長13%。
在追求健康生活潮流驅動下，巨大、美利達及喬山等運動健康品牌，仍維持穩定的成長力度。再者，健康生活與穿戴裝置兩趨勢將交匯更多品牌跨界合作的行動，例如美利達工業與三星合作開發互聯穿戴式裝備，為騎乘者同步建立騎乘鍛鍊紀錄；喬山健康則開發 雲端技術系統，連結健身情況、智慧穿戴設備及社交媒體，為顧客創新品牌體驗，帶動品牌價值增長。
應用智慧科技 溝通品牌內涵
智慧科技蓬勃發展、席捲全球，Interbrand認為台灣企業眼前最關鍵解決的問題，即是透過布局新興產業，達到差異化品牌定位，運用與時俱進的品牌互動方式，溝通深度品牌內涵。例如B2B企業可運用B2B2C溝通戰略，強化品牌競爭力。
Interbrand也觀察到近年全球性消費性電子產業趨近飽和，新興優勢尚未彰顯，衝擊傳統電子業領域及終端製造的相關企業品牌價值，因此建議台灣科技品牌必須從硬體生產製造轉型為軟體及內容開發，與時俱進地整合硬體、軟體，以及提供整合性的服務，才能持續提升品牌競爭力。