融入家族工藝美學百達翡麗以創新演繹經典

這

是一個家族企業打敗不景氣的故事。

根據瑞士鐘錶產業協會（Federation of Swiss Watch Industry）統計，2016年11月瑞士手錶出口金額衰退超過10％，連續17個月下跌。

這是繼2009年金融風暴以來最大的衰退。主要受中國禁奢、歐洲恐怖攻擊和智慧型手錶崛起的影響，讓擁有400年歷史的瑞士鐘錶業陷入冰河時期，媒體甚至形容為「瑞士鐘錶之死」。

擁有伯爵錶（Piaget）、萬國錶（IWC）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）和名士（Baume & Mercier）等高級腕錶的全球第二大精品巨擘歷峰（Richemont）集團，去年上半年獲利腰斬，逼得高層大換血，兩度裁員。20年前以創新改變人們對瑞士錶既定印象的斯沃琪（Swatch）集團，處境也沒好到哪去，股價跌、獲利衰，執行長海耶克（Nick Hayek）咬牙苦

說歷史，百達翡麗比不過江詩丹頓、寶鉑（Blancpin）；講銷量，比不過精工（Seiko）、斯沃琪；論張揚，比勞力士（Rolex）低調。但一直以來，百達翡麗卻被譽為世界十大名錶之首，是錶界勞斯萊斯。「百達翡麗不是拿來戴的，而是拿來拜的，」見證台灣鐘錶發展史的鐘錶評論家曾士昕一語道出。

怎麼做到這一切？「關鍵在於家族經營，」百達翡麗行銷副總伊夫．卡瓦蒂尼（Yves Cavadini）表示，百達翡麗是日內瓦所剩無幾的獨立製表商，由家族獨資經營，因此能挺過危機。

2008年金融海嘯、2009年歐債危機，嚴重衝擊鐘錶市場，精品財團趁勢大舉併購腕錶品牌，唯有百達翡麗堅持家族經營。百達翡麗台灣代理商武祥貿易董事長劉瑞麒猶記，20年前有鐘錶集團放話要買下百達翡麗，他向

文╱王一芝圖╱百達翡麗提供 受到中國禁奢、歐洲恐攻和智慧型手錶崛起影響，讓400年歷史的瑞

但創立177年的百達翡麗卻能挺過這波不景