麥爾荀伯格：富數據取代金錢，成為驅動消費新力量

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年2月底，由英國牛津大學網路研究所教授維多．麥爾荀伯格（ Viktor Mayer-Schönberger）和《經濟學人》專欄作家湯瑪斯．蘭姆格（Thomas Ramge）聯手撰寫的《大數據資本主義》（Reinventing Capitalism in the Age of Big Data），甫上市就登上各國暢銷書排行榜，書中重新定義市場、企業、金錢、銀行在大數據時代的新定位，引起廣泛討論。

全球大數據權威三度訪台

其實，被各界尊稱為「全球大數據權威」的麥爾荀伯格，過去曾應遠見．天下文化事業群邀請，兩度來台發表演講，並接受《遠見》專訪。

2014年6月，首度來台的他，呼籲台灣各界對於大數據帶來的變遷，千萬不要再以鴕鳥心態面對，因為市場、產業、社會生 態十年內都會因大數據而劇變，沒人逃得過。

2015年9月，他二度來台，持續對台灣產業界提出扭轉舊思惟的建言，希望台灣加快建立數據資料，代工業和供應商之間的買賣關係，也從昔日金錢流通，提升到資料分析與共享的供應鏈新模式。

近兩年，臉書（Facebook）、亞馬遜（ Amazon ）、蘋果（Apple）、Google在各領域採用了全球一半以上的大數據之後，不僅快速崛起，更為既有的商業模式帶來破壞式創新，「數據等於新石油」的說法不脛而走，不少亟思轉型的傳統產業更人心惶惶。

延續《大數據》《大數據：教育篇》《大數據：隱私篇》這三本書的主軸，麥爾荀伯格在新書依然討論如何運用數據改善決策品質，並拋出涵蓋消費者喜好的不同面向的「富數據」（rich data）概念，一旦妥善利用，足以成為驅動消費者行為的力量，使未來世界將是「得富數據者得天下」。

今年4月23∼26日，麥爾荀伯格也將第三度應邀來台演講。《遠見》搶先在《大數據資本主義》上市前夕，獨家越洋專訪麥爾荀伯格，以下為專訪精華：《遠見》問（以下簡稱問）：你撰寫《大數據資本主義》這本書的動機是什麼？麥爾荀伯格答（以下簡稱答）：在《大數據》這本書中，我和肯尼斯・庫基耶（Kenneth Cukier）看到可利用大數據在社會中做些什麼。那本書用較寬廣的脈絡，檢視人類的決策制定。人口、健康、教育的決策，都和數據有關，大數據可以輔助人類決策。《大數據資本主義》這本新書也是關於人類怎麼運用數據

採訪╱楊瑪利、陳育晟文╱陳育晟