OTT黑馬炒熱美股用規模經濟拚活路

月 9日，美國納斯達克

Nasdaq ）股票交易所現場，一群緊盯個股數據的分析師突然出現騷動，原因是今年1月初股價還在200美元上下盤旋的Netflix（網飛），竟衝上331.44美元的歷史新高。

很多人不禁想問：Netflix到底在紅什麼？更難以置信的是， Netflix去年10月宣布調漲月租費後，不僅股價絲毫沒受影響，用戶更持續成長，去年全球用戶大增2400萬戶，達到1.17億戶。能有如此成績，和擁有史丹佛大學電腦碩士學位的聯合創辦人暨執行總監里德‧海斯汀（Reed Hastings）脫不了關係。

Netflix創立初期，海斯汀就懂得透過數據改善消費者體驗，培養忠誠度。

2005年，YouTube問世，隨點隨播的特性，使他嗅到線上影音平台時代終將到來，並在2007年推出線上影音服務，用戶月付8至10美元，就可無限觀看影視 作品。2011年，Netflix跨足原創節目市場，拍攝的政治影集《紙牌屋》（House of Cards）一炮而紅，熱度至今未減。

今年1月起，Netflix漲勢驚人，從1月初到3月9日為止，股價自201.07美元漲至331.44美元，漲幅高達64.8％，市值也衝破千億美元。「Netflix的股價可能短期跑在基本面之前，但仍會持續成長，」Stifel Nicolaus研究總監 史考特‧德維特（Scott Devitt）樂觀預測，今年Netflix可望新增2600萬用戶，關鍵是國際化。

Netflix早已陸續在世界各地推出服務，但在海外市場滲透度仍低。瑞士銀行分析師艾瑞克‧謝里登（Eric Sheridan）觀察，Netflix在美國市場滲透度約60％，但海外市場僅10％。

Netflix〉深耕在地原創內容

文╱陳育晟