OTT黑馬炒熱美股用規模經濟拚活路

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月 9日,美國納斯達克

Nasdaq )股票交易所現場,一群緊盯個股數據的分析師突然出現騷動,原因是今年1月初股價還在200美元上下盤旋的Netflix(網飛),竟衝上331.44美元的歷史新高。

很多人不禁想問:Netflix到底在紅什麼?更難以置信的是, Netflix去年10月宣布調漲月租費後,不僅股價絲毫沒受影響,用戶更持續成長,去年全球用戶大增2400萬戶,達到1.17億戶。能有如此成績,和擁有史丹佛大學電腦碩士學位的聯合創辦人暨執行總監里德‧海斯汀(Reed Hastings)脫不了關係。

Netflix創立初期,海斯汀就懂得透過數據改善消費者體驗,培養忠誠度。

2005年,YouTube問世,隨點隨播的特性,使他嗅到線上影音平台時代終將到來,並在2007年推出線上影音服務,用戶月付8至10美元,就可無限觀看影視 作品。2011年,Netflix跨足原創節目市場,拍攝的政治影集《紙牌屋》(House of Cards)一炮而紅,熱度至今未減。

今年1月起,Netflix漲勢驚人,從1月初到3月9日為止,股價自201.07美元漲至331.44美元,漲幅高達64.8%,市值也衝破千億美元。「Netflix的股價可能短期跑在基本面之前,但仍會持續成長,」Stifel Nicolaus研究總監 史考特‧德維特(Scott Devitt)樂觀預測,今年Netflix可望新增2600萬用戶,關鍵是國際化。

Netflix早已陸續在世界各地推出服務,但在海外市場滲透度仍低。瑞士銀行分析師艾瑞克‧謝里登(Eric Sheridan)觀察,Netflix在美國市場滲透度約60%,但海外市場僅10%。

Netflix〉深耕在地原創內容

文╱陳育晟

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