希奧多.李維特 Theodore Levitt

Global Views - - 教育與人文 -

被譽為「行銷傳教士」,

在他數十年的著述過程­中,不斷敦促企業高階主管­把顧客放到一切作為的­中心,把行銷當做策略的核心。

1960年,〈行銷短視症〉在《哈佛商業評論》刊出後大受歡迎李維特­挑戰全球所有企業,提出了著名的問題:「你究竟從事什麼行業?」振聾發聵地提出:企業不要再用產品來定­義自己,應該改以顧客需求為依­歸。這篇「以客為尊」的宣言贏得了1960 年的麥肯錫獎(McKinsey Award)。李維特擅長綜合歸納、鼓動人心,經常提出令讀者驚訝的­觀念,卻也激勵讀者發揮更多­創意,運用智慧,思考企業活動。近代著作有《管理思維》(1990)和《行銷想像力》(1983)。提出半世紀來最有影響­力的行銷概念、現代行銷創建者--希奧多.李維特 Theodore Levitt在《哈佛商業評論》寫下新思想的起點。

行銷短視症

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