10.2億杯
每年全台灣消費總量 營收達500億元台幣
劃、產品研發、員工訓練、原物料供應到開店指導。他指出,伯思美在德國、美國客戶的珍奶定價,一杯約5至6塊歐元(177至212台幣);在俄羅斯,一杯8到10塊美元(247至309台幣),均比當地星巴克的咖啡還貴。
六角國際(連鎖品牌日出茶太)董事長王耀輝也說,日出茶太的珍奶在台灣一杯50元,國外平均定價3美元起跳,甚至有賣到180元台幣,稀鬆平常。
為何價格比星巴克還貴的珍奶,能征服世人?
圈粉海外年輕人時尚飲品打進國際
貢茶總經理吳潤澤分析,《紐約時報》不久前曾報導,曼哈頓知名連鎖咖啡店空無一人,對街的珍奶店卻大排長龍,原因除了好喝、口感佳外,台灣的茶飲店也非常豐富有趣,可延伸出奶茶、水果茶、純茶與加味調製茶飲,甚至在茶湯裡可隨意加入珍珠、仙草、蒟蒻、椰果、布丁、芋圓、鮮果等配料。吳潤澤說,這種能隨意選擇配料、甜度與冰量的服務,讓老外十分新奇,也使得台灣茶飲成為全球唯一客製化的飲品。加上近年來,連鎖品牌把喝珍奶營造為新的生活型態風格,也讓珍奶晉升為「時尚」飲品。
不少品牌在海外的據點,也早已從街邊店,走向咖啡廳型態的店鋪經營,成為新的時尚休閒方式。
例如貢茶在韓國開得像高檔咖啡店,2012年以一杯單價150元的珍奶,在韓國一炮而紅,目前據點400多間,被韓國人喻為「茶界的星巴克」。
這兩年,貢茶為凸顯品牌差異化與年輕化,還首創邀請知名韓星李鍾碩、朴敘俊代言,成功打造茶飲的時尚形象。在韓流助威下,品牌形象更上一層樓,全球據點已有1500家,今年還要揮軍英國、墨西哥等地。在越南胡志明市,喝珍奶也成為流行。當地一杯珍奶售價,換算約莫是60元台幣,但越南一般青年平均月薪不過5000元台幣,仍爭相拿上一杯珍奶打卡拍照,正是追求時尚的表徵。顯然,對越南人而言,珍奶不再只是一杯冷飲而已。
熟悉海外市場的王俊峰頗感欣慰地說,2009年他第一次到海外推廣珍奶時,八成不知道什麼是珍奶。透過每年20場海外參展,介紹「Bubble tea from Taiwan」後,現在珍奶已成為台灣之光,甚至