17Media登入日本，直播市占竄升第一名

跑步時扮裝出場。第一套扮相，是動畫《鬼太郎》的眼球老爹，「總覺得視覺上很有衝擊感，應該會很有趣。」陸續試了忍者、熊貓與企鵝後，考量到視覺印象、著裝跑步的舒適度，最終，他以白蘿蔔當招牌扮相。「我爸媽應該做夢也沒想到，當初曾是可愛嬰兒的兒子，養到40歲了，竟然會以白蘿蔔的模樣到處跑馬拉松，」他說。點子源源不絕的小野，在2011年的東京馬拉松，開始用他參與投資的直播軟體Ustream，

直播跑馬拉松的過程。

就在小野開始跑步的前一年，他的工作也產生了改變。2008年，他跟田中章雄共同成立IVP創投公司，鎖定網路新創，至今投資組合已累積120家，包括投資來自台灣的17Media。

田中表示，2008年時他想做新的創投公司，就把小野挖過 來。田中以PayPal共同創辦人彼得‧提爾（Peter Thiel）的著作《從0到1》來說明，「我負責做0到0.01（簡單、枝微末節）的事，小野負責0.01之後到1的事，他是非常目標導向的人。」「他會問我，為什麼丟給他這麼多辛苦的工作，但我知道他喜歡挑戰、有壓力的感覺，只是不想承認而已，」認識小野13年的田中分析。

喜歡挑戰、也是直播愛好者的小野認為，近來網速、電信訊號等技術都發展得更成熟，正是直 播的好時代。因此，當17Media要到日本設分公司，母公司M17執行長潘杰賢請託小野接下日本經營棒時，他很快就答應了。

要讓直播主像YouTuber普及

17Media進軍日本僅一年餘，在熟悉日本網路生態的小野帶領下，已發展出在地特色。比 如，日本男性直播主人數是台灣的三倍；且整體直播主從9歲至70歲以上都有。

相對於競爭者聚焦偶像直播， 17Media主打「全民直播」，內容更多樣。有人煮飯直播、吃播（邊吃飯邊直播）；有人透過直播販售貼身衣物，業績甚至不輸實體店面；也有不少才藝型素人表演打鼓、唱歌，緊緊抓住用戶眼球。但這些對小野都只是前菜，他的最終目標，是要在三到五年內，讓直播主像YouTuber一樣普及，成為許多人嚮往的工作，再透過17Media平台，培養直播主成為全球知名藝人；同時，讓直播成為日本人的日常，「不再只是為了直播而直播。」

看似很難，小野卻不以為意，「自己想挑戰的任何事，最大的難關都在自己。」跑了馬拉松後，讓他意識到，當遇到陌生或困難任務時，「不去想做不做得到，而是我能怎麼做到。」

35歲前幾乎不運動，從一台 Wii才開始接觸跑步，至今自認運動神經還是很差的小野，做夢也想不到，自己竟然能完成極限超馬，甚至從中悟出道理，改變人生。

這位馬拉松中毒的CEO，未來能否帶領日本17Media達成目標，帶動全球直播產業轉型進化，值得關注。