迪士尼 /網飛「被分手」的網飛,能否保住串流影音龍頭?
2019年起,媒體巨擘華特迪士尼(Walt Disney,下稱迪士尼),將停止獨家提供內容給美國串流影音平台龍頭網飛(Netflix),推出自己專屬串流平台「迪士尼+」。「掌握自己的節目平台,才能完全將公司命運握在手中,」迪士尼執行長鮑伯.艾格(Bob Iger)說。老大哥迪士尼深知,內容,是發展影音串流平台的最大關鍵。縱然已握有《星際大戰》《漫威》(Marvel)與皮克斯動畫(Pixar)等圈了大批鐵粉的IP,迪士尼仍在2018年7月通過以713億美元(約2.1兆台幣)收購福斯(Fox)影業、工作室等資產。迪士尼一連串的作為,「網飛將首當其衝,」《CNBC》直指。
網飛從DVD租片公司起家,2012年發展成數位串流影音平台,幾年內躋身美股最受矚目的「尖牙股」(FAANG,臉書、亞馬遜、蘋果、網飛與谷歌,取各公司首字),也大力投入原創內容應戰,去年製作費拉高到80億美元,宣稱要推出80部新作。
不同於傳統媒體多以一部大片打響名氣,網飛聚沙成塔,主打《毒梟》《怪奇物語》等小眾作品,每部作品只吸引少量觀眾,但累積總數相當可觀。
網飛是「靠很多一壘或二壘安打,而不是少數幾支全壘打,」網飛內容長泰德.薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾說。
截至去年第三季,網飛在全球擁有1.37億訂戶,若這些人組成一國,將成為全球第十大國。《哈佛商業評論》也分析,網飛的模式是成功的,只是爭取內容、內容製作的重大戰爭,已變得愈來愈昂貴。經營壓力嚴峻,網飛只好不斷發行債券籌集資金,長期債務已占總資本65%;2018年第三季的自由現金流為負8.59億美元(約257.7億台幣),比前年同期增加了3.94億美元,近半年的股價也跌至265美元,跌幅約36.3%。被迪士尼「分手」的網飛,今年將與舊情人對打,鹿死誰手,值得關注。(蔡立勳)