老行業如何創新？

去年3月榮登全球首富的亞馬遜創辦人貝佐斯，最近與妻子麥肯琪協議離婚，財產分配後，一般預測麥肯琪將成為全球女首富。1995年以網路書店起家的亞馬遜，如何能在23年後能創造出全球首富？分財產後還能立即創造出女首富？

書的內容可以天馬行空，容易創新，但書店是個古老的行業，起源於2300年前的雅典，一家店鋪和幾張圖書館般的書桌書架，路人進去購買，店員進貨、點貨、再賣給來客，這個行為走過了2300多年不變的歲月後，終於被31歲的年輕人貝佐斯給顛覆掉，藉著當時95％以上人們都沒聽過的網際網路，對新時代嗅覺敏銳的他，創造出21世紀新形態的買者、賣者、通路、消費。擁有2300年歲的書店，搖身一變，價值更高。

在老行業中注入新學科

我最近參與的一項計畫，當中二個行業比2300年更古老，但就像亞馬遜，期望在21世紀初期，為人類的老行業創新。

第一個古老行業是醫學，比人類第一家書店還要早150年的希臘，出現一位後世尊稱為「醫學之父」的希波克拉底，2450年前的他，將醫學從哲學、巫術區隔開來，奠定了現代醫學的基礎。歷經 科學不斷的發展，醫學也隨之躍升，尤其自20世紀起以諾貝爾醫獎做為最高的創新成就。

21世紀等同亞馬遜的醫學創新是什麼？一群頂尖醫生們的初步結論，相信需是結合量子物理而得重粒子治療、結合精密機械而得3D列印醫療應用、結合人工智慧而得AI醫療等等。讓我們拭目以待，靜觀「醫學亞馬遜」的到來。另一個古老行業是建築，比書店和醫學再早2000多年前的埃及，為了蓋金字塔，將房屋手工業發展為大型建築業，在4700年前就已具備今日設計圖、施工圖、材料規範、營建技術等建築系統。建築史發展上由於受結構力學和材料強度的束縛，只有二次亞馬遜般的創新。一次在11世紀為了蓋歌德式的科隆大教堂，發展出50層樓高的「超高建築」。第二次是19世紀末大家熟知的艾菲爾鐵塔，藉著工業革命「鋼」的發明，讓建築又高又寬又能彎彎曲曲，硬梆梆的建築，由「建築工程」演化為「應用藝術」。

第三次「建築亞馬遜」會是什麼？以今天少數幾位普立茲克建築獎得主的前衛作品看來，應該是結合航太工業的新材料（例如鈦金屬）、結合3D科技的不規則形體、結合結構科學的自由空間。21世紀的建築，在新科技文明的交互砥礪下，擺脫垂直水平的「建築框框」而趨近於「純藝術」。在講究創新的今天，古老行業很怕失去活力而被淘汰，目前見到二種成功模式，第一像京都，投入最大的人力、物力和意志力，保持1000年前的原味；第二像亞馬遜，結合新科技、開創新局。（作者為亞洲大學講座教授，本專欄由劉育東、劉維公、姚仁祿共同主持。）