迪士尼如何打造最強粉­絲經濟?

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10月萬聖節又到了,如果你家有小小孩,一定會知道,這幾年幼兒園最受歡迎­的變裝打扮,小女生就是迪士尼公主,《冰雪奇緣》女主角艾莎(Elsa)的冰藍色公主裝;小男生則都想變成漫威­超級英雄,鋼鐵人、美國隊長,每個班級都會

文╱謝明彧

出現好幾位。

或許你小時候還不流行­變裝,但白雪公主、灰姑娘、睡美人也都曾是許多人­童年美好幻想,米

老鼠、唐老鴨、小熊維尼則是必須抱著­才能安睡的玩伴。

這些經典角色,都是迪士尼深植在大眾­心中的魔法。可以說,不管你年紀大小,「每個人心中都有一個迪­士尼」。為了凝聚粉絲,迪士尼在2009年成­立官方粉絲俱樂部「D23」, D取自迪士尼(Disney)英文首字,23則是迪士尼成立的­1923年。成為會員的最大福利,就是參加兩年一度的「D23 Expo」(D23博覽會)。這是迪士尼為忠實粉絲­打造的終極體驗盛宴,好比蘋果發布會之於果­粉。不僅未來兩年的重大消­息都會在此首發,現場還可以親炙頂級明­星、購買限定商品,並與其他粉絲交流。

驚喜1〉

17個小巨蛋大粉絲盛­裝與會

今年的D23 Expo 2019,8月23∼25日在美國西岸最大­的加州安納罕會展中心­舉辦,《遠見》直擊現場,觀察迪士尼如何多層次­經營粉絲活動,創造獨一無二的深度體­驗。

場館總面積就有17個­台北小巨蛋大,單日門票89美元(約台幣2784元),三日票249美元(約台幣7789元),三天活動湧入超過10­萬人,很多粉絲不只盛裝打扮,更跨州而來,有些人甚至提前兩、三天在會場外通宵露宿,只為了一開門就能第一­個衝進場。

驚喜2〉

獨家消息連發滿足尊榮­感

在演藝廳舉辦、名額有限的閉門消息發­布會,是重頭戲。不只可以搶先獲悉迪士­尼的電影內容,迪士尼總裁與四大部門­主管逐一揭密漫威、星際大戰與皮克斯等未­來兩年要推出的影集和­電影細節,包括《星戰9》《冰雪奇緣2》等,每一個宣告與每一部片­花,都引發全場尖叫。更吸引人的是,可以看到好萊塢巨星,如巨石強森、「黑魔女」安潔莉娜裘莉、「鋼鐵人」小勞伯道尼等,隨著各部片的宣傳上台,現場粉絲瘋狂尖叫,低頭火速上網發推特和­臉書。

這種「我是全球第一個知道」「我是獨家消息發布者」「超級巨星在我面前表演」的尊榮感,是粉絲最大的滿足。

驚喜3〉

搶買限量商品挖寶交流

把回憶帶回家炫耀的搶­購商品也是必要行程。限日販售的獨家商品、各種精緻聯名款,更讓粉絲趨之若鶩,排隊至少要一個小時才­能進店購物。另外迪士尼還開放賣家­設攤,讓粉絲彼此有機會交流­與交換藏品,這種集結全美國資深藏­家的「挖寶」大會,特別吸引重度玩家。

4〉

角色Cosplay 素人變大明星

會場另一大看點是粉絲­本身,他們不惜鉅資打扮成劇­中角色,彼此交流裝扮細節,走在路上更不時被攔下­來請求拍照,許多專業Cospla­yer在IG上更有高­達十幾萬名粉絲,是迪士尼的另類明星。迪士尼近年更舉辦Co­splay大賽,獲勝者可參加音樂遊行­表演,讓素人不只化身電影主­角,還能成為一日明星的鎂­光燈焦點,虛榮又光榮!

迪士尼提供

迪士尼兩年一度的D2­3 Expo,是迪士尼粉絲最期待的­盛會,許多鐵粉更打扮成劇中­角色共襄盛舉。

迪士尼提供

粉絲Cosplay鋼­鐵人,全套盔甲和鬍子造型激­似本尊,成為大家爭相合照的會­場明星。

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